10/7開幕 マーケティングWeek秋で学ぶ地方誘客の最新手法

訪日客数増加の現状と、地方が直面する認知ギャップ

政府が掲げる2030年の訪日6,000万人・消費額15兆円という目標を背景に、インバウンド市場は規模を拡大しています。実際に2025年の訪日外国人観光客数は約4,270万人、消費額は約9.5兆円と、いずれも過去最高を更新しました（出典：日本政府観光局（JNTO）の推計値）。こうした数字は自動車産業に次ぐ重要な基幹産業としての観光の存在感を示しています。

一方で、この急拡大には偏在という課題が伴っています。都市部や一部の有名観光地に来訪が集中し、オーバーツーリズムが社会問題化している反面、豊富な観光資源を持ちながらも「認知されにくい」地方や施設の集客は伸び悩んでいます。旅行先の選択過程においてSNSやショート動画の影響力が高まっている現在、写真や映像でいかに魅力を伝えるかが、地方誘客の可否を左右する重要な要素になっています。

本稿では、2026年10月7日〜9日に東京ビッグサイトで開催される「第28回 マーケティングWeek【秋】（MaS／マズ）」の出展内容を通して、地方誘客に貢献し得る最新のマーケティング手法と取材ポイントを整理します。イベントはマーケティングの上流から下流までを網羅する9つの専門展で構成され、厳選150社が出展する見込みです（出展社数・出展製品情報は2026年9月時点の見込み）。

マーケティングWeek【秋】が示す「画づくり」と「来訪につなげる」実務

本展は、インフルエンサーPRや没入型映像制作、国別プラットフォーム運用など、観光の認知から来訪・売上に直結するソリューションを一堂に集める場です。会期中は出展社による実演やセッション、ブースでの個別相談が行われ、実務者にとって即戦力となる手法を取材できます。

開催概要としては以下の通りです。会期は2026年10月7日（水）〜9日（金）、会場は東京ビッグサイト南展示棟、主催はRX Japan合同会社、出展社数は150社（予定）、入場は当初無料ですが10/7より有料となり、事前来場登録が必須です。公式Webページおよびプレス取材申込ページが公開されています。

• 会期：2026年10月7日（水）〜9日（金） 10:00〜17:00
• 会場：東京ビッグサイト 南展示棟
• 主催：RX Japan合同会社（本社：東京都中央区、代表執行役員社長：田中 岳志）
• 出展社数：150社（予定）※主催者調べ（26年9月時点）
• 入場：無料（10/7より有料）※事前の来場登録が必要
• 公式Web：https://www.marketing-week.jp/autumn/ja-jp.html
• 取材申込：https://www.marketing-week.jp/hub/ja-jp/press.html

取材対象は会期前日の設営・準備から会期初日の会場風景、出展ブースでの実演・撮影まで幅広く受け付けられます。特にテレビ局等の映像媒体にとっては、ドローン映像やインフルエンサー制作動画といった「画になる」コンテンツを収集できる機会です。

出展注目点：インフルエンサーPR／世界初のFPVドローン／中国向け集客ソリューション

本展で特に取材価値の高い出展製品・サービスとして、3つの事例が紹介されています。いずれも観光地の認知拡大から来訪・売上に結びつける点で具体的な実績や仕組みを持つものです。ここでは各製品の特徴と取材ポイントを詳述します。

製品①：インフルエンサーPR（出展社：株式会社Joynary）

総フォロワー数410万人、総再生数20億回を誇る国内トップクラスのトラベルインフルエンサー「JPNガラス玉」を活用するマーケティングサービスです。ターゲット層に合わせて専属インフルエンサーをアサインし、パーソナライズされたPR投稿を制作する点が特徴です。

実績として、動画掲載後に観光スポットの来場者数が3倍になったケースや、伝統工芸品店の月商が約10倍になった事例が示されています。取材では、投稿の企画プロセス、インフルエンサーと自治体・事業者の協働の具体的な進め方、効果測定の方法などを確認すると、地方誘客の再現可能な手法を理解できます。

• 出展社：株式会社Joynary
• 主要実績：来場者数3倍、伝統工芸店舗の月商10倍など
• 取材ポイント：投稿制作プロセス、効果測定データ、地域との連携方法

製品②：FPVドローン映像制作（出展社：株式会社DUAL ORBIT）

世界初とされる、プロゲーマー出身のパイロット集団による没入型FPV（一人称視点）ドローン映像制作サービスです。eスポーツで磨いた操縦精度を活かし、滝や渓谷、観光施設などに極接近してダイナミックなシネマティック映像を撮影します（出展社調べ）。

取材では、屋内外での実演上映や撮影手法の解説、実際に得られる素材のスペック（解像度、フレームレート、撮影安定化やサウンド収録の可否）を確認することで、観光プロモーション映像の制作現場と効果を具体的に把握できます。テレビ撮影やSNS短尺動画への応用例もヒアリング項目です。

1. 出展社：株式会社DUAL ORBIT
2. 特徴：プロゲーマー出身パイロットによるFPV／没入型映像
3. 取材ポイント：実演映像の撮影条件、素材の商用利用条件、撮影安全管理体制

製品③：中国人インバウンド特化の集客マーケティング（出展社：株式会社Lab.for）

中国最大級の口コミ・検索サービス「大衆点評」およびSNS「RED（小紅書）」を活用した中国人向け集客支援サービスです。大衆点評の認定パートナーとして、公式運用支援（MEM・CPC・WIT導入支援）、RED公式アカウント運用、KOC・KOL施策などを含む包括的な運用支援を提供します。

店舗や観光施設に対しては、単なる媒体運用に留まらず、来店導線やブランドごとの成果設計、実行・運用までを伴走する点が強みです。ブースでは「中国人集客 無料診断」を実施し、来場者の現状を踏まえて改善ポイントや導入の初手をその場で提案します。取材では診断のプロセス、成功事例、費用対効果の想定などを確認すると実務的な示唆が得られます。

• 出展社：株式会社Lab.for
• 提供内容：中国向け媒体運用支援、アカウント運用、KOL/KOC施策、戦略設計
• 取材ポイント：無料診断の流れ、実績データ、運用開始までの期間とコスト概算

取材の手続き・取材対象とまとめ

取材を希望する場合は、事前登録が必須です。登録なしでの入場はできないため、取材申込ページ（https://www.marketing-week.jp/hub/ja-jp/press.html）から早めに申し込む必要があります。テレビ局向けには、特にドローン映像やインフルエンサー動画などの「画になる」素材の案内が推奨されています。

主催者側は、会期前日の設営・準備の様子、会期初日の会場風景、出展者ブースでの実演取材を受け付けています。個別取材や撮影に関する事前相談も可能で、主催者・出展社と調整のうえで出展側の連携体制や撮影条件を確認してください。

取材対象

出展社・製品の実演、主催者インタビュー、来場者インタビュー、会場風景撮影など

取材申込方法

事前申込制（オンライン登録）／取材申込ページ参照

注意事項

出展内容は予告なく変更となる場合があり、出展製品情報は各社の公開情報をもとに作成されています。

以下の表は、本稿で取り上げた主要ポイントを整理したものです。会期・会場・出展社・注目製品・取材申し込み先などを一目で確認できます。

本展は、観光資源の“認知”から“来訪・売上”につなげるための具現化された実務手法が集約される場です。インフルエンサーによる拡散、FPVドローンの没入映像、中国向けプラットフォーム運用など、多様なソリューションを現場で確認することで、地方誘客の戦術設計やコンテンツ制作の方向性が明確になります。取材を通じて、各施策の具体的な運用方法や効果検証の根拠を抑えることが重要です。

（注）出展社数・出展製品情報は2026年9月時点での見込みであり、出展内容は予告なく変更となる場合があります。