レディー・ガガがファミマ店員に　新CMで働く魅力を再定義

レディー・ガガが店舗スタッフに扮する新しい表現 ― コンビニで働くイメージを再考する試み

株式会社ファミリーマートは、2026年9月に創立45周年を迎えるにあたり、採用コミュニケーションの刷新を行います。今回発表されたのは、世界的に独自の表現力で知られるレディー・ガガをアンバサダーに迎えたスタッフ募集キャンペーンであり、キーメッセージは「ファミマではたらく？」です。

この取り組みは「いちばんチャレンジ」を合言葉にした活動の一環で、新たに目指すのは「いちばん働きたい」コンビニとなることです。プレスリリースでは、個性を尊重し誰もが自分らしく働ける環境づくりを推進すると明示しています。創立45周年という節目における象徴的なキャンペーンとして、従来の採用広告の枠を超えた表現を試みています。

新TVCMのポイント

新TVCMは「ファミリーマート バイト募集CM『ファミマではたらく？』篇」と題され、15秒および30秒のバージョンで放映されます。放映開始日は2026年9月25日（金）で、全国を放映地域としていますが、一部地域では順次公開となり放映期間が地域により異なる場合があります。

動画は公式の公開先が示されており、視聴用URLは以下の通りです。また、採用特設サイトも同日に案内されています。

• 動画URL：https://youtu.be/H9fyGu7R9ck
• 特設サイト：https://hataraku.family.co.jp/

CM内ではレディー・ガガがストアスタッフに扮し、日常業務をステージパフォーマンスのように表現するという演出が採られています。ラストは日本語で「ファミマではたらく？」と語りかけ、親しみやすい笑顔で締めくくられます。

撮影舞台と衣装のこだわり ― ロサンゼルスで再現したファミリーマート

撮影はアメリカ・ロサンゼルスにて、ファミリーマートの店舗を再現した特設セットで行われました。広いスタジオに設置されたセットは、撮影開始とともに雰囲気が一変し、ガガの存在によって独自の世界観と洗練された空気が生まれたと報告されています。

現場ではレジ打ち、商品陳列、モップかけといった業務動作がほぼアドリブで行われ、ポージングや日本語の発音に対しても妥協のない姿勢が見られたと記されています。撮影後にガガは撮影体験を振り返り、仕事の「真剣さ」とファミリーマートらしい「ユーモアや楽しさ」を融合させようとしたことを述べています。

衣装とユニフォームに関する詳細

ファミリーマートは2026年9月1日にユニフォームを刷新しました。新ユニフォームは「働きやすさ・自分らしさ」を重視し、機能性と親しみやすさを両立させる設計になっています。また、従業員の個性を尊重する新たな身だしなみ基準として「ファミマコーデ」を導入しています。

今回のCM撮影では、新ユニフォームや人気のラインソックスをモチーフに、ガガのモードな世界観を反映したオートクチュール風の特別衣装を一着限りで制作しました。衣装には「FamilyMart Staff」の刺繍が入り、ネームバッジでリアリティを出しつつ、ファミリーマートのポップさとモードな要素を融合させたデザインとなっています。

店内放映と限定ムービー ― ファミマTVを2日間ジャック

同日9月25日11:00から、全国約11,600店舗に設置されている店内デジタルサイネージ「ファミマTV」にて、お店でしか見られない限定ムービーを放映します。このデジタルサイネージにおける放映は、TVCM放映と連動した施策です。

さらに2026年9月25日（金）11:00からの2日間限定で、全店のファミマTVをガガがジャックし、特別インタビュー映像などを放映します。放映日時は2026年9月25日11:00～9月26日23:59で、期間中は他番組の放映は行わない一方で広告の放映は通常通り継続される点が明示されています。

ファミマTVでの限定コンテンツの内容

限定ムービーは、ガガが語る「仕事への真剣さ」と「ファミマらしい楽しさ」を中心に構成されます。店内でしか見られない映像を通じて、来店者に新たな働くイメージを提示する狙いがあります。

この取り組みは、採用だけでなく来店客へのブランドメッセージ強化を兼ねており、短期間ながら広範囲にわたる接触機会を確保する施策となっています。全国約11,600店舗という設置数が語るように、店内の視認性を高めるプランニングとなっています。

採用施策の強化とウェルカムポイントキャンペーン

ファミリーマートは採用支援活動を「ファミマjo!n」として掲げ、ストアスタッフの採用体制を大幅に強化しています。2026年9月1日にはアルバイト・パート求人募集サイト「ファミJOB」をリニューアルしています。

リニューアル後のファミJOBでは、新ユニフォームの着こなし例や実際に働くスタッフの声など、働くイメージが湧くコンテンツを充実させています。さらに録画・WEB面接の導入や、採用管理システム「HITO-Manager」へ加盟店向けの分析ツール提供を行うことで、応募者と加盟店の双方の利便性向上を図っています。

ファミマではたらく？ウェルカムポイントキャンペーンの詳細

採用強化策の一環として2026年9月12日から2026年11月30日まで、「ファミマではたらく？ウェルカムポイントキャンペーン」を実施しています。本キャンペーンは「ファミJOB」から応募した求職者を対象としたインセンティブ施策です。

内容は応募後と面接後の2段階でファミペイギフトコードをプレゼントするもので、応募促進と面接実施の両段階を支援する仕組みとなっています。詳細はファミJOBの募集ページで案内されています。

• ファミJOB：https://staff.family.co.jp/cofm/recruit/
• キャンペーン期間：2026年9月12日～2026年11月30日

撮影インタビューの内容

プレスリリースにはレディー・ガガのQ&A形式の撮影インタビューが全文掲載されています。ここではQ1からQ9までの問答が明記されており、日本に対する愛情やファミリーマートに関する印象、撮影体験や衣装、ネイルについてのコメントなどが含まれています。

主なやり取りは次の通りです。

Q1 日本のどんなところが好きですか？

日本のすべてが大好きで、文化、愛、精神、伝統のすべてが豊かで美しいと語っています。

Q2 ファミリーマートに行かれたことはありますか？

ファミリーマートが大好きで、食べ物がとても美味しいと述べています。

Q3 ファミチキを食べたことはありますか？

食べたことがあり、おいしいと答えています。

Q4 好きな日本食は？

お寿司や冷たいお蕎麦が好きだと答えています。

Q5 今日の撮影はいかがでしたか？

素晴らしい監督と仕事ができ、刺激的でアーティスティックな経験だったと述べています。

Q6 ストアスタッフを演じてみていかがでしたか？

仕事に向き合う真剣さとファミリーマートらしいユーモアや楽しさを融合させようとしたと語っています。

Q7 衣装のどこを気に入っていますか？

ユニフォームをモードに解釈している点が気に入っていると述べています。

Q8 ネイルはファミリーマートのデザインでしたが？

気に入っており、友人のMihoが施したと語っています。

Q9 日本の視聴者へのメッセージ

日本のファンを心から愛しており、感謝を伝えています。

これらの発言は、ガガが本プロジェクトに強くコミットしていることを示すものであり、撮影現場でのプロ意識や作品作りに対する姿勢がうかがえます。

創立45周年のスローガンと取り組み領域の整理

ファミリーマートは2026年9月に創立45周年を迎え、「あなたのいちばんをたくさん作る『いちばんチャレンジ』」を新スローガンに掲げています。これにより、時代の変化に応じた挑戦を継続する方針です。

プレスリリースでは、これまで継続して取り組んできた5つのキーワードを土台とし、さらに8つの分野に基づいて史上最大の挑戦を進めていくことが記載されています。8つの分野は以下の通りです。

• おいしい
• ちょっとおトク
• わくわく楽しい
• ステキが見つかる
• 革新的・最先端
• 環境にやさしい
• 働きたい
• 地域に愛される

この文脈で、今回の採用コミュニケーションは「働きたい」領域の強化に直結する施策として位置づけられています。45周年特設サイトも開設され、詳細が案内されています。

• 45周年特設サイト：https://www.family.co.jp/campaign/spot/2026_45th.html

以上がプレスリリースに基づく要点の整理です。今回の施策は、採用領域における表現方法の刷新と、店舗スタッフの働き方やイメージを広く伝えることを目的に構成されています。今後の放映や店内展開、採用キャンペーンの動向は各公式ページで確認できます。