本田響矢が「ツヤのせ妖精」に、ユニ・チャーム新マスクCMは10月26日開始

本田響矢さんが「ツヤのせ妖精」として新CMに登場

ユニ・チャーム株式会社は、俳優の本田響矢さんを『unicharm SMART COLOR®』のアンバサダーに起用しました。第1弾として、本田さんが出演する新ウェブCM「ツヤのせ妖精」篇を、2026年10月26日から全国で放映します。CMで紹介するのは、メイクアップ発想で肌の印象を引き立てる『unicharm SMART COLOR® ツヤのせBeige』です。

起用の背景には、本田さんがプライベートでもユニ・チャームのマスクを日常的に愛用していたことがあります。今回のCMでは、小さな「ツヤのせ妖精」に扮した本田さんが、マスクを衛生対策やマナーのためだけでなく、自分をより良く魅せるために進んで選ぶという新しい価値観を伝えます。

ユニ・チャーム株式会社の代表取締役 社長執行役員は高原豪久さんです。今回の取り組みでは、商品を身につけることで肌の見え方に変化をもたらすという特徴を、CMの物語と本田さんの出演を通じて表現します。商品の説明だけでなく、着用する人が感じる印象の変化を映像の中心に置いた内容です。

ドレッサーの前から始まる「ツヤのせ妖精」篇

CMは、ドレッサーの前にいる女性が、少し残念そうな表情でいつものマスクを手に取る場面から始まります。その傍らに座っているのが、小さな「ツヤのせ妖精」姿の本田さんです。本田さんは「せっかくメイクしたなら、マスクも…ね」と語りかけ、女性が「え？」と驚いて見つめる中、商品を紹介します。

本田さんが手を振りながら「見て見て！『unicharm SMART COLOR® ツヤのせBeige』」とアピールすると、妖精の本田さんが魔法を使います。大きなメイクブラシでマスクに「しのばせ®パープル」と「光沢ベール」を重ねていく演出に続き、マスクを着用した女性の肌と表情が美しく輝き始めます。女性の明るい変化を満足げに見守った後、本田さんは爽やかな笑顔を向け、商品名を呼びかけて締めくくります。

本田さんはインタビューで、オファーを受けた際は本当に驚いたと振り返っています。自分が毎日使っていたマスクだったため、マネージャーに「いつもつけてるやつです！やった！」と興奮して説明したほど愛用しており、今回の仕事に「ご縁があり、本当にありがたく、うれしい」と話しました。

CM撮影では、自分自身が小さくなって妖精のように登場する経験が初めてで、新鮮で楽しかったといいます。また、マスクをつける人に「このマスクをよりつけたい」と思ってもらえるよう、商品の魅力が伝わる表情や見せ方を意識したとのことです。本人が見どころとして挙げたのは、商品が魅力的に映る表情と演出です。

カラー層と光沢ベールで肌印象を引き立てる

『unicharm SMART COLOR® ツヤのせBeige』の特長は、メイク発想の「しのばせカラー層」と「光沢ベール層」を組み合わせ、ツヤのある顔立ちを演出する設計です。メイクをしたような透明感や血色感をプラスするカラー設計に、上品なツヤを与えるベール効果を重ねることで、着用するだけで肌の印象を美しく引き立たせます。

本田さんは着用した印象について、普通のマスクとは大きく異なり、見てすぐに実感できる点がすごいとコメント。上品で、肌の印象が明るく見えると感じたと話し、これまでのマスクのイメージから「進んでつけたくなるようなマスク」へと印象が変わったと述べています。

商品が目指すのは、マスクを衛生や予防、マナーのために着用するだけでなく、魅力を引き出すアイテムとして選ぶことです。お出かけの日や気合を入れたい特別な日に、特に進んで手に取りたくなるデザイン性を追求しています。機能や習慣にとどまらず、着用する人の気分や肌の印象に寄り添うという考え方が、商品特長の一つです。

性別やメイクの有無を問わず使える点も特徴として挙げられています。普段メイクをしない男性の肌印象を整えたいときにも、女性が「メイクをお休みしたい日」にナチュラルケアとして取り入れたいときにも対応する設計です。本田さんも、普段メイクをしない男性にこそ試してほしいとし、着用するだけで肌のトーンや印象をワンランク上げてくれる感覚があると話しました。メイクをする日、しない日を問わず、男女どちらにも使える万能さを魅力に挙げています。

本田さんは、メイクをしている人も普段メイクをしない人も、男性も女性も、すべての人に使って良さを実感してほしいとメッセージを寄せました。また、店頭で自身のビジュアルボードを見かけた際には、「ツヤのせ妖精」を思い出しながら買い物を楽しんでほしいと語っています。

ブランド情報とユニ・チャームの企業動画

本田響矢さんは1999年6月20日生まれ、福井県出身の俳優です。『unicharm SMART COLOR® ツヤのせBeige』のブランドサイトでは、商品の情報が紹介されています。掲載先は https://jp.unicharm-mask.com/ja/products/smart-color_tsuyanose.html です。

プレスリリースでは、ユニ・チャームのコーポレート・ブランド・エッセンス「Love Your Possibilities」を伝える企業動画についても紹介しています。同社の「ものづくり」の原点は、言葉を話せない赤ちゃんや愛犬・愛猫、高齢者など、関わる人々の「声にならない声」に寄り添い、考え抜くことだとしています。

企業動画『やりすぎ開発者』篇では、ベビーケア、ペットケア、ウェルネスケア、フェミニンケアの4事業で、開発を担当する社員が生活者に寄り添い、商品やサービスのイノベーションにつなげる姿を描いています。日々の不快感や不安を忘れ、自分らしく過ごせること、さらには商品を使っていることさえ忘れるほどの状態が、同社にとっての喜びだと説明しています。

企業動画には「ユニ・チャームのことは、忘れてください。」「いっしょなら、なんでもできそう。いつまでも。」というメッセージが込められています。動画はイノベーションサイトで公開されています。掲載URLは https://www.unicharm.co.jp/ja/innovation/stories.html です。

今回発表された内容を、放映開始日や商品、関連情報とあわせて整理すると次の通りです。新CMでは、商品が持つカラー層と光沢ベールの特徴を、妖精に扮した本田さんと女性の変化を通じて描きます。

本田さんの愛用経験を出発点に、マスクを「進んでつけたくなる」ものとして提案する今回のCM。2026年10月26日の全国放映開始に合わせ、肌印象を引き立てる商品設計と、性別やメイクの有無にかかわらず使えるという特徴が映像で紹介されます。