2026年10月の注目展示会8選、東京・大阪などで市場の新潮流を探る

業界の境界に現れる「次の市場」を探る8展

株式会社展示会営業マーケティングは、2026年10月に開催される注目の展示会8選を発表しました。2021年4月に配信を始めた展示会リストの64回目にあたり、通常は毎月5展を選ぶところ、秋の展示会シーズン本番となる10月は特別に8展を厳選しています。

対象となるのは、マーケティング、ライフスタイル、工具、教育、コーヒー、食品、美容、工作機械の各分野です。異なる業界に見えても、今年はその境界が薄くなりつつあります。美容と睡眠、推し活と商品開発、食品とアップサイクル、教育と企業研修、工作機械とロボティクスなど、既存産業が交わる場所に新たな市場が生まれる可能性があります。

展示会営業マーケティング代表の清永健一氏は、新しい展示会や専門ゾーンの誕生を、市場の「メジャーデビュー」と捉えています。一部で注目されていたテーマが専門展や専門ゾーンになることは、市場としての存在感が高まっているサインの一つ。2026年10月には、ライフスタイルWeek TOKYO【秋】に「猛暑対策グッズ EXPO」、ビューティーワールド 大阪に「ねむり＋リカバリー」が登場し、マーケティングWeek秋展も初開催されます。新設展や新ゾーン、異業種からの参入、見慣れないキャッチコピーに目を向けることで、ニュースになる前の変化を捉えられるとしています。

会場で確かめることに価値がある

今回のトレンドとして挙げられているのは、新設展・新ゾーンが新市場誕生のサインとなること、既存業界の隣に成長市場が生まれていること、そして展示会が「モノを見る」場から「その場で確かめる」場へと変化していることです。教育から企業研修、美容から睡眠、食品からアップサイクル、工作機械からロボティクスへと、既存分野の隣に新たな需要が広がっています。

検索やAIで商品情報を調べられる時代でも、機械の動きや工具の感触、コーヒーの味、担当者との対話は会場ならではの体験です。同社が来場者1,089名を対象に実施した調査では、「実物・デモ・体験」を重視する人が40.1％、「会場でしか得られない情報がある」と答えた人が34.6％でした。また、出展者536名、来場者1,089名を対象とした調査では、「AI時代に対面展示会の重要性が高まる」と回答した割合は出展者69.6％、来場者67.9％。来場者の93.4％が今後も展示会に参加したいと回答しています。

10月前半はマーケティングからコーヒーまで

マーケティングWeek（MaS-マズ-）秋：10月7日～9日

東京ビッグサイトでRX Japanが主催します。マーケティング戦略、デジタルマーケティング、SNS、広告、販促、ブランド、EC、営業支援、CXの9つの専門展で構成され、約150社が出展。公式サイトはhttps://www.marketing-week.jp/autumn/ja-jp.htmlです。

清永氏は、最新ツールだけでなく、企業が顧客との関係のどこに課題を抱えているかを見ることを勧めています。広告、SNS、営業、EC、CXを別々の施策としてではなく、認知から購入後の体験まで一連の関係として設計する視点がポイントです。チョークデジタルは専門知識がなくてもエリア広告を自社運用しやすくする仕組みを提案し、リブプロモーションは社内に眠る名刺を新たな営業機会につなげるサービスを展示します。新しいものの導入に加え、手元にある資産の活用にも注目が集まります。

ライフスタイルWeek TOKYO【秋】：10月7日～9日

同じく東京ビッグサイトでRX Japanが主催し、雑貨、推し活、インバウンド、パッケージ、OEM、猛暑対策など6つの展示会で構成。約250社が出展します。公式サイトはhttps://www.lifestyle-expo.jp/autumn/ja-jp.htmlです。

注目ゾーンは「推し活 EXPO」と「猛暑対策グッズ EXPO」。推し活は専用グッズやOEM商品を生む市場へ成長し、猛暑対策も季節商品にとどまらず、衣類、冷却用品、UV、熱中症対策まで広がっています。販売方法にも見どころがあり、Extageは複数のECサイトで1位を獲得した商材をリアル店舗で体験付きで販売する手法を提案。HALはAmazon約1,400万点の中で1位を獲得した防水スプレーを展示します。オンラインで評価された商品が、リアルの場でどう価値化されるかを見られます。

TOOL JAPAN：10月7日～9日

幕張メッセでRX Japanが主催する、プロ用からDIY用までの工具、安全用品、作業服、作業靴、カー用品などが集まる展示会です。公式サイトはhttps://www.tooljapan.jp/ja-jp.htmlです。

工具の性能に加え、現場で働く人をどう守るかが見どころです。軽量化、暑さ対策、安全性、疲労軽減、作業時間短縮など、働く人を起点にした開発テーマが見えてきます。互興が提案するのは、企業ごとにフルオーダーでつくるデザイナーズ作業服。安全性や機能性だけでなく、「この服を着て働きたい」と思える環境づくりや、人材確保の視点からも紹介されます。

EDIX（教育総合展）大阪：10月13日～15日

グランキューブ大阪でRX Japanが主催し、業務支援・DX、学び環境づくり、教材・コンテンツの3エリアで構成されます。120社が出展予定です。公式サイトはhttps://www.edix-expo.jp/osaka/ja-jp.htmlです。

学校のデジタル化だけでなく、何を教え、先生が何を担うのかという教育の変化がテーマです。生成AI、探究学習、STEAM、金融教育、AR・VR、ロボット、リスキリングなど、対象は教材から学び方そのものへ広がっています。来場対象には企業の人事・研修部門も含まれ、子どもの教育と大人の学び直しの接点も注目点です。オードリーコーポレーションは、退学者を減らし、その先の幸せな就職につなげる研修を提案。学ぶ人が途中で離脱しない支援にも目を向けます。

SCAJ ワールド スペシャルティコーヒー カンファレンス アンド エキシビション：10月14日～17日

東京ビッグサイトで日本スペシャルティコーヒー協会が主催します。世界各地のコーヒー生産者、輸入者、ロースター、バリスタ、機器メーカーなど約500社が出展。公式サイトはhttps://scajconference.jp/です。

一杯の味だけでなく、産地、生産者、精製、輸送、焙煎、抽出を経てコーヒーが届くまでの流れも見どころです。焙煎分野では技術革新が進み、アイ・シー電子工業はボタン操作4回で短時間に本格焙煎できる電気式焙煎機を展示します。操作性や味わいを体験でき、省力化と高付加価値化の両立を会場で確かめられます。

食品・美容から工作機械まで広がる領域

食品開発展：10月14日～16日

東京ビッグサイトでインフォーマ マーケッツ ジャパンが主催する、食品の「健康」「美味しさ」「安全・品質」「フードロングライフ」の4大テーマに関する展示会です。公式サイトはhttps://hijapan.info/です。

新食料資源、発酵素材、鮮度保持、アップサイクルなどを通じ、食品に健康、保存、環境といった複数の価値が求められている状況を捉えます。健康価値を伝えるには根拠も重要です。三旺コーポレーションはカラマツ由来の機能性素材「タキシフォリン」を提案し、国際論文や特許などの科学的な裏付けを強みとしています。また、アップサイクル関連の展示からは、捨てるものに新しい価値を与える動きも見えてきます。

ビューティーワールド 大阪：10月19日～21日

インテックス大阪でメッセフランクフルト ジャパン株式会社が主催する総合ビューティ見本市です。化粧品、美容機器、エステ、ヘア、ネイルなどが集まります。公式サイトはhttps://beautyworld-japan-osaka.jp.messefrankfurt.com/osaka/ja.htmlです。

新設される「ねむり＋リカバリー」は、美容の領域が肌や髪に限らず、疲労回復や睡眠など身体の状態を整える分野へ広がる象徴として紹介されています。enuficは痩身サロン向けAIボディスキャンを実演し、体型の変化を可視化して施術価値を伝えやすくする提案を行います。美容、健康、データサービスの境界が曖昧になること自体も、市場変化を示すポイントです。

JIMTOF 日本国際工作機械見本市：10月26日～31日

東京ビッグサイトで日本工作機械工業会と東京ビッグサイトが主催する、2年に1度の展示会です。工作機械、工具、測定機器、制御装置、CAD・CAMなどが一堂に会します。公式サイトはhttps://www.jimtof.org/jp/index.htmlです。

「機械をつくる機械」である工作機械が新産業をどう支えるのかが焦点です。企画展示「あらゆる現場で働くロボットの未来図」では、川崎重工業のヒューマノイド「Kaleido」を題材に、量産化や低コスト化を工作機械技術がどう支えるのかを紹介します。国際工作機械技術者会議でもAI、自動化、ロボット加工などがテーマとなり、ロボットそのものだけでなく、それをつくる技術から日本のものづくりを考える機会となります。

取材サポートと展示会リストの背景

展示会営業マーケティングは、メディア関係者向けに展示会取材のサポートを実施しています。展示会マーケティングの専門家である清永健一氏が取材に同行し、おすすめブースの案内や「展示会の見方」の解説を行うものです。リリースに書ききれなかった個別のおすすめブースについても伝えることができるとしています。

解説できるポイントとして、「こんな看板では人は来ない」といった展示ブースデザインの見方や、説明員の立ち位置から覗いてみたくなるブースを考える視点が挙げられています。取材サポートについては、問い合わせのうえ相談する形式です。

同社は、五感を使ったリアルな体験を提供する企業イベントとして、展示会が再び注目されていると説明します。展示会は企業にとって重要なマーケティング手段であり、とりわけ経営資源の限られる中小企業にとって、自社の価値を全国や世界に発信する場です。オンライン化やAI化で顧客とのリアルな接点を持ちづらくなった現在、その重要性はさらに高まっているとしています。

国内外の企業の技術や製品が集まる展示会は、業界動向や未来を知る場でもあります。全国各地では月間約60件の展示会や見本市が開催されており、来場者だけでなく取材するメディアにとっても、訪れる展示会を選ぶ必要があります。同社代表取締役社長で展示会マーケティングの専門家でもある清永氏が、2021年4月から注目・取材すべき展示会をリスト化しているのは、その選定の一助とするためです。

開催日程、会場、内容などは変更される場合があります。取材や来場の際には各展示会の主催者宛に確認し、取材依頼などの手続きを行うよう案内されています。

新設ゾーンや異業種の出展、実物・デモで確かめられる技術に注目すると、展示会を通じて市場の変化を立体的に捉えられます。2026年10月の8展は、業界を横断して次の需要の芽を探る機会として位置づけられています。