有隣堂 藤沢店に体験ギフト50種超、思い出アルバム企画も

本を選ぶように、未来の思い出を選ぶ売り場

有隣堂 藤沢店2階で、ソウ・エクスペリエンスの「体験ギフト」を集めたポップアップストアが、2026年10月1日（木）から2027年1月31日（日）まで開催されます。企画とクリエイティブを手がけたのは株式会社トモダチ。ソウ・エクスペリエンス株式会社と株式会社有隣堂が企画する売り場では、50種類以上の体験ギフトに加え、有隣堂が選んだ関連書籍も展開します。

提案するのは、贈り物を本のように選ぶ体験です。本を読んで芽生えた「行ってみたい」「やってみたい」という気持ちを、体験ギフトとして大切な人に贈ることができます。品物ではなく、相手がこれから出会う「未来の思い出」を届けるという考え方が、売り場全体を貫くコンセプトです。結婚や誕生日、出産など、贈る場面に合わせて選べるように構成されています。

有隣堂は、書店を本の販売にとどまらず、知的好奇心をきっかけに新しい価値観と出会う場所と捉えています。体験ギフトを通じて、記憶に残る時間や新しい体験との出会いを届けたいという考えから、この企画が始まりました。開店61周年を迎えた藤沢店は、数年先の再開発事業に伴って営業終了を予定しています。地域の人々に本や文具との出会いを届けてきた店で、新たな発見とこれからの思い出づくりにつながる機会を設けます。

贈る相手や場面から選べる50種類以上のギフト

体験ギフトを贈るときには、相手の好みに合うか、予約が面倒ではないかと迷うこともあります。一方で、ありきたりな品物とは異なる贈り物を選びたいというニーズもあります。今回の売り場では、体験ギフトの魅力を「意外性×特別感×思い出」として表現し、贈った後にどんな時間を過ごすのかを想像できるように工夫しています。

壁面は「結婚」「誕生日」「出産・お礼」「ランキング」の順に構成。50種類以上の商品から、渡す相手や予算、シーンに応じて選べます。そのうち28種類には専用POPを用意し、「温泉・スパの思い出ギフト」「2人で旅する思い出ギフト」など、体験の先にある情景も紹介します。主なラインナップは次の通りです。

• 『FOR2』シリーズ：税込9,570円〜57,750円。食事やものづくり、アクティビティなど、2人で楽しめる体験を収録。結婚記念日や両親への贈り物、カップルへのギフトに向いています。
• 『Relax』シリーズ：税込6,270円〜23,100円。ボディケア、ヘッドスパ、ヨガ、フラワーレッスンなど、休日や仕事帰りに街中で体験できるコースを収録。女性へのギフトとして紹介されています。
• 『カフェチケット』『バーガーチケット』：各税込3,850円。多様なジャンルのカフェや、手づくりのバーガー専門店を収録。お世話になった人へのお礼や誕生日プレゼントに選べるチケットです。
• 『旅と体験のギフト鎌倉・湘南（GREEN）』：税込11,880円。ウインドサーフィン、着物レンタル、そば打ちなど、鎌倉・湘南エリアを楽しむ体験を収録。結婚祝いや両親への贈り物におすすめされています。

ビジュアルのモチーフは「見えないリボンラッピング」。贈ることを始まり、思い出を終わりとしてリボンで見える形にし、その間にある時間を文字でつなぐ発想です。カラーはソウ・エクスペリエンスのキーカラーであるグレーとネイビーに、ギフトを象徴する赤を加えています。売り場のデザインは、体験そのものだけでなく、贈った後に生まれる時間まで伝える役割を担います。

思い出メッセージを集め、アルバムにして贈呈

ポップアップストアの開催と同じ日に、参加型企画「フジサワ名店ビルへ、思い出ギフト。」も始まります。営業終了を控える有隣堂 藤沢店とフジサワ名店ビルへの感謝を形にするため、来店者から思い出のメッセージを集め、一冊のアルバムにしてフジサワ名店ビルへ贈る企画です。店頭のひな壇には「私と名店ビルの思い出アルバム」として、参加者がつくるアルバムのインスタレーションを展開。有隣堂とフジサワ名店ビルとのクロスプロモーションも予定されています。

参加者は、ひな壇でステッカーを手に取り、フジサワ名店ビルにまつわる思い出を書いてアルバムに貼ります。ステッカーの募集は2026年12月9日までです。集まったステッカーは一冊のアルバムに製本され、2027年1月5日から1月31日まで店頭で展示。その後、「フジサワ名店ビル思い出アルバム」として同ビルへ寄贈されます。個々のメッセージを集め、場所に寄せられた記憶を一冊にまとめる流れも、この企画の一部です。

この特別企画では、思い出そのものをメディアにして、営業終了を控える場所への感謝を伝えます。体験ギフトがこれから生まれる思い出を贈る一方で、アルバム企画はすでにある思い出を集めて贈るもの。未来の体験と、地域に積み重なった記憶という二つの方向から、「思い出ギフト」というコンセプトを展開します。

藤沢店2階で2027年1月31日まで開催

会場は有隣堂 藤沢店2階。住所は神奈川県藤沢市南藤沢2-1-1 フジサワ名店ビル2階で、営業時間は10:00〜20:00です（有隣堂 藤沢店の営業時間に準ずる）。取り扱い商品はソウ・エクスペリエンスの体験ギフト各種。ポップアップストアの開催期間は2026年10月1日（木）から2027年1月31日（日）までです。

企画はソウ・エクスペリエンス株式会社と株式会社有隣堂、企画・クリエイティブは株式会社トモダチが担当します。ソウ・エクスペリエンスは体験ギフトを中心に、ギフト商品の企画・販売を行い、「贈られてうれしい体験」を追求して商品開発、販売、カスタマーサービスを提供しています。誕生日や結婚祝い、母の日などのギフトに加え、企業の消費者向けキャンペーン賞品、会員向けインセンティブ、従業員への記念品や報奨にも利用されています。

株式会社トモダチは「事業と社会との間」をデザインするクリエイティブカンパニーです。コンサルティングやコンセプト開発から、空間・グラフィック・モーションデザイン、PRまでブランドデザインを手がけ、地域資源を生かした事業開発や宿泊施設の運営など、地方創生にも取り組んでいます。

本から体験へと興味を広げるギフト売り場と、藤沢の街に刻まれた記憶を集めるアルバム企画。贈る相手に合わせた商品選びと、地域の思い出を形にする参加の機会が、有隣堂 藤沢店で2027年1月31日まで展開されます。