明治「生のとき」佐野勇斗が新CMに登場、なごり抹茶が全国発売

佐野勇斗が「明治 生のとき」の新キャラクターに

株式会社 明治は、俳優・アーティストの佐野勇斗さんを「明治 生のとき」の新イメージキャラクターに起用しました。新TVCM「余韻よ、続け」篇（15秒）と「きみと永遠のとき」篇（30秒）は、2026年10月6日から全国で放映。あわせて、Web上でもCMや関連動画を公開しています。

CMのキャッチコピーは「きみと永遠のとき。」。明治独自の特許製法「生ねり製法」による濃密でやわらかな食感と、口の中で続く味わいの変化を、誰にも邪魔されずに楽しむひとときとして描いています。薄いブラウンのシャツにサスペンダー付きのパンツというクラシカルな装いの佐野さんが、商品を味わううっとりとした表情や、思わずこぼれる笑みを見せます。

2種類のTVCMで描く、味わいと余韻

30秒の「きみと永遠のとき」篇では、木漏れ日が差し込むアンティークな部屋が舞台。上空から舞い降りる「明治 生のとき」を佐野さんがそっと受け止め、一口味わうと、濃密でやわらかな口どけに目を閉じ、ソファへ身を委ねます。味わい尽くしたあとには、目を開いて「…尊い」とひと言。カメラに向かって「え、もう一度？」と驚きながら、再び商品を口にし、「さあ、濃密すぎる時間を。余韻よ、つづけ。」と語ります。最後は鏡の前で「きみと永遠のとき。明治 生のとき」と微笑みます。

15秒の「余韻よ、続け」篇は、30秒篇の前半を凝縮したショートバージョンです。一口味わってソファへ倒れ込むまでの展開を通じ、深く噛みしめるような「…尊い」という言葉と、余韻を感じさせる佐野さんの表情に焦点を当てています。TVCMは全国で放映され、2026年10月6日午前4時から特設サイトおよび明治公式YouTubeでも公開されています。

• 「余韻よ、続け」篇（15秒）：https://youtu.be/6fQgIkYE3bM
• 「きみと永遠のとき」篇（30秒）：https://youtu.be/Gjq-hHbSY8M

縦型CMとメイキングで伝える「生のとき」の魅力

縦型WEB CMは全3種類で、2026年10月6日午前4時からブランドサイトと明治公式YouTubeにて公開。CM撮影の合間を舞台に、複数の佐野さんが登場するコミカルな演出や、オリジナルの早口言葉などを通して、「生のとき」の食感や製法、余韻を紹介します。

「ねっとり」「生ねり製法」「余韻」の3篇

「ねっとり」篇（18秒）では、「生のとき」を表す言葉を探す佐野さんの頭の中に、3人の佐野さんが登場。「しっとり、うっとり」「ゆったり、まったり」と試行錯誤した末に「ねっとり」という言葉にたどり着き、「ねっとり濃厚でやわらかい。明治 生のとき」と伝えます。

「生ねり製法」篇（18秒）では、「生麦生米生卵」になぞらえた「生ねり生ねり生のとき」という早口言葉を披露。佐野さんが、生ねり製法はしっとり濃厚な味わいを生み出す明治独自の特許製法だと説明します。「余韻」篇（20秒）は、商品を頬張って至福の味わいに没入した佐野さんが、カメラに気づき「ごめんなさい。余韻を味わっておりました。生のときの余韻を」と話す内容です。

• 「ねっとり」篇：https://youtube.com/shorts/XzHL0qTmnEs
• 「生ねり製法」篇：https://youtube.com/shorts/uq1dZR9Y-7w
• 「余韻」篇：https://youtube.com/shorts/Nm7g98FNti0

メイキング・インタビュー動画も10月6日からWeb上で公開されています。監督と真剣に打ち合わせる様子や、撮影の合間に見せる笑顔など、撮影現場の裏側を収録。佐野さんは「生のとき」のファンで、撮影当日の朝もメイク中に自ら2箱食べてから現場入りしたというエピソードを明かしました。CM撮影では何枚も食べられたことを「最高でしたね」と振り返り、普段は静かでローテンションなことが多い自分の雰囲気と、商品のねっとり感やしっとり感がよく合ったと話しています。

インタビューでは、仕事がある日の昼に行う15分の睡眠についても紹介。夜の睡眠時間が十分に取れないことがあるため、午後に元気に頑張るためのリセットや体力回復として欠かせず、どこでも眠れることを特技としています。自分へのご褒美を買う習慣はあまりない一方、目標にしていたものが決まったときには、その気持ちを忘れないためにアクセサリーを買うことがあるそうです。動画はこちらです。

全国発売の「なごり抹茶」とリニューアル商品

「生のときなごり抹茶」は2026年10月6日から全国で発売されました。西尾産抹茶とリッチアロマカカオを使用し、カカオのコクと香り高い抹茶感のあるガナッシュが特徴です。噛み始めはやわらかく、しっとりとなめらかで濃密な余韻を楽しめる商品として紹介されています。価格はオープンプライス、内容量は4枚。スーパーマーケット、コンビニエンスストア、ドラッグストアなどで取り扱い、取扱地域は全国です。

原材料は、カカオマス（国内製造、外国製造）、全粉乳、砂糖、異性化液糖、乳糖、ココアバター、クリーム、植物油脂、クリーミングパウダー、ココアパウダー／乳化剤、香料、酸化防止剤（ローズマリー抽出物）で、一部に乳成分・大豆を含みます。保存方法は28℃以下の涼しい場所、賞味期限は12カ月です。

全国発売にあわせ、「生のときしっとりミルク」はパッケージをリニューアル。価格はオープンプライスで、取扱地域は全国、販売店舗はスーパーマーケット、コンビニエンスストア、ドラッグストアなどです。内容量は4枚、保存方法は28℃以下の涼しい場所、賞味期限は12カ月。原材料名は、カカオマス（国内製造、外国製造）、全粉乳、砂糖、異性化液糖、乳糖、ココアバター、クリーム、植物油脂、クリーミングパウダー、ココアパウダー／乳化剤、香料、酸化防止剤（ローズマリー抽出物）で、一部に乳成分・大豆を含みます。新パッケージでは、噛み始めのやわらかさから濃密な味わい、余韻までの時間を表現しています。

特許製法が生み出す食感と味わい

「生のとき」シリーズは、明治独自の特許製法「生ねり製法」により、しっとりやわらかな食感と濃密な味わいを実現した菓子です。一般的なチョコレートが材料を「混ぜ合わせる」のに対し、生ねり製法では強い力で練り合わせ、これまでにない水分領域を実現すると説明されています。

チョコレートの公正競争規約では、通常のチョコレートは水分3％以下、生チョコレートは水分10％以上とされています。「生ねり製法」は水分量を3～10％に保つことで、従来のチョコレートにはないしっとりした食感とリッチな味わいを生み出します。「生のときしっとりミルク」は同規約上、種類別名称「チョコレート」には該当しないため、表示上は「菓子」です。明治は「味わい」「香り」「余韻」の3つの「生」の体験を特徴として挙げ、ミルクとカカオが織りなす「生のコク」、水分を含ませることで感じる「生の香り」、ゆっくり広がる「生の余韻」を紹介しています。

「生のとき」シリーズは2025年5月にエリア限定で発売を開始し、累計販売個数は780万個を超えました。今回の全国発売とパッケージリニューアルは、好調な売れ行きを受けて実施されるものです。ブランドサイトでは商品情報と映像を確認できます。

https://www.meiji.co.jp/products/brand/namaneri/

佐野勇斗が語った秋の過ごし方と挑戦

インタビューで佐野さんは、今年楽しみたい「〇〇の秋」を「生の秋」と回答。「生活を良くしたい」という意味を込め、忙しいなかでも食事を整え、穏やかな気持ちを保ちたいと語りました。自炊はせず、食事を頼む際に野菜を選んだり、用意された弁当をバランスよく食べたりすることを意識したいとしています。

この1年については、芸能生活や佐野勇斗として、さらにM!LKとして「大きく歴史が動いた」年だったと振り返りました。将来を振り返る際にも語られる年になると感じており、メンバー5人で積み上げてきたものに加え、多くの人が関わってくれたことを実感し、感謝の気持ちと地に足をつける意識を強めたと話しています。

今後挑戦したいこととして、M!LKのメンバーとトライアスロンに取り組むことを挙げました。番組でヒルクライムに挑戦し、山を自転車で登る大変さを経験した一方、終わった後の快感が忘れられず、メンバーと一緒に乗り越えられたらうれしいと語っています。個人としては地元に別荘を建てたいと考えており、名前は「佐野城」と決めているとのこと。親戚などが遊びに来られる場所にしたいという思いも明かしました。

佐野勇斗さんは1998年3月23日生まれ、愛知県出身。スターダストプロモーション所属の俳優・アーティストで、映画やドラマなど幅広い作品に出演しています。リリースでは、日本テレビ「ESCAPE　それは誘拐のはずだった」でW主演、テレビ朝日「おコメの女―国税局資料調査課・雑国室―」にメイン出演、7月期放送のTBS系火曜ドラマ「君の好きは無敵」にメイン出演したことを紹介。また、5人組ダンスボーカルグループM!LKのメンバーとして活動し、2025年第76回NHK紅白歌合戦に初出場したとしています。

今回の発表では、佐野さんが登場する新CMとインタビュー映像の公開に加え、「生のときなごり抹茶」の全国発売、「生のときしっとりミルク」のパッケージリニューアルが同じ10月6日に始まりました。映像で描かれる濃密な余韻と、商品がうたう食感や味わいをあわせて確認できる内容です。

CMでは「きみと永遠のとき」というメッセージを通じて、味わいがゆっくり広がる時間を表現。商品では生ねり製法による食感や抹茶とカカオの風味が紹介されています。発売日や映像公開日はいずれも2026年10月6日です。