KATE×USJ「18番地の魔女」がグッドデザイン賞受賞

ブランド体験のデザインがグッドデザイン賞に

グローバルメイクアップブランド「KATE」とユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）が共創したアトラクション、KATE PRESENTS『18番地の魔女 ～感情と戯れる魔女の館～』が、2026年度グッドデザイン賞を受賞しました。発表したのは株式会社カネボウ化粧品です。同社にとっては9年ぶりの受賞で、花王グループとしても、アトラクションというブランド体験の領域で評価を受けたのは初めてとなります。

花王グループのこれまでの受賞対象は、容器・什器・道具などのプロダクトデザインでした。今回評価されたのは、製品そのものではなく、ブランドと来場者が接点を持つ体験型の取り組みです。KATEが掲げる「NO MORE RULES.」の考え方を、USJとの共創アトラクションとして表現した点が、デザインの新たな可能性を示す事例として注目されます。

審査委員が評価したキャンペーンの意義

グッドデザイン賞の審査委員コメントでは、SNSによる同調圧力にさらされる現代の若者に向け、KATEが「自分のためのメイク」を提案していることに言及しています。USJ内にブランデッドアトラクションを制作する手法についても、新しいマーケティングへの挑戦として評価されました。

審査では、イベントの体験数や話題性による広がりだけでなく、商品の売上にも結びつけた点が説得力を持つとされました。また、この手法が今後、他社や他業種にも広がる可能性への期待と、メイクの楽しみ方そのものを再定義する社会的意義も評価されています。つまり、アトラクションとしての体験と、ブランドが伝えるメッセージ、商品の販売を一体で扱ったことが、今回の受賞の背景にあります。

2026年のハロウィーン・ホラー・ナイトでも体験可能

このアトラクションは、昨年の好評価を受け、2026年もユニバーサル・スタジオ・ジャパンの「ハロウィーン・ホラー・ナイト」15周年に合わせて開催されます。体験できる期間は2026年9月11日（金）から11月8日（日）までです。アトラクションに加えて、USJでしか味わえないオリジナルのコラボフードやグッズも販売され、会場ではブランドの世界観をより深く楽しめる構成となっています。

体験には、アトラクション整理券または抽選券が必要です。整理券・抽選券は「ユニバーサル・スタジオ・ジャパン公式アプリ」で提供されるe整理券でのみ取得可能と案内されています。年齢・対象に関する注意事項として「12歳以下あるいは小学生以下不可」と記載されており、チャイルドスイッチも用意されています。

• 開催期間：2026年9月11日（金）～11月8日（日）
• 開催イベント：ユニバーサル・スタジオ・ジャパン「ハロウィーン・ホラー・ナイト」15周年
• 体験に必要なもの：アトラクション整理券または抽選券
• 整理券等の取得方法：ユニバーサル・スタジオ・ジャパン公式アプリのe整理券
• 注意事項：12歳以下あるいは小学生以下不可、チャイルドスイッチあり
• 関連販売：USJ限定のオリジナルコラボフード、グッズ

アトラクションの詳細は、KATEの特設サイトで案内されています。URLはhttps://www.nomorerules.net/event/usj/です。なお、KATEはユニバーサル･スタジオ･ジャパンのオフィシャル･イベント･パートナーです。権利表記は「TM & © 2026 Universal Studios. All rights reserved.　CR26-4765」とされています。

「NO MORE RULES.」を体験として形に

KATEブランドマネジャーの岩田有弘氏は、グッドデザイン賞が有形・無形を問わず広義のデザインを評価する、日本で唯一の総合デザイン賞であることに触れ、「新しいマーケティング手法」として評価されたことへの喜びを述べています。コメントでは、USJとの共創プロジェクトを、KATEのブランドパーパスを体現する取り組みの一つと位置づけています。

KATEは「NO MORE RULES.」をブランドパーパスとして掲げています。岩田氏は、世の中の「当たり前」や既成概念にとらわれず、それを壊しながら新しい価値や体験を生み出すブランドでありたいという考えを示しました。今回の受賞は、メイクの提案を化粧品の枠内にとどめず、来場者が参加する体験へと広げた取り組みに対する評価でもあります。

グッドデザイン賞とKATEについて

グッドデザイン賞は、1957年に創設されたグッドデザイン商品選定制度を継承する、日本を代表するデザインの評価・プロモーション活動です。国内外の多くの企業や団体が参加する世界的なデザイン賞として、暮らしの質の向上を図るとともに、社会の課題やテーマの解決にデザインを活用することを目的に毎年実施されています。受賞のシンボルである「Gマーク」は、優れたデザインの象徴として広く親しまれています。公式サイトはhttps://www.g-mark.org/です。

KATEは1997年に誕生し、「NO MORE RULES.」をスローガンに、ルールに縛られないメイクを提唱してきました。クールでシャープな世界観を確立し、既成概念にとらわれず、個性と自信を引き出すメイクを提案しています。ブランドの公式サイトはhttps://www.nomorerules.net/brand/です。

受賞とアトラクションの要点

今回の発表では、賞の対象となった共創アトラクションの評価内容に加え、2026年の開催期間、体験に必要な手続き、年齢に関する注意事項、コラボフードやグッズの販売、関係者コメント、賞とブランドの概要が示されました。情報を整理すると、次の通りです。

製品の造形だけでなく、ブランドの思想を伝える場や体験もデザインとして評価された今回の受賞。2026年の開催では、アトラクションに加えてコラボフードやグッズも展開され、KATEとUSJがつくる世界観を複数の形で体験できる内容となっています。