東急百貨店日吉店で創業記念祭、10月29日から新店やひよにゃん企画

店名変更を経た日吉店で、創業記念祭を開催

東急百貨店日吉店では、2026年10月29日（木）から11月4日（水）まで、「東急百貨店 創業記念祭」が開かれます。フードフロア「東急フードショー」の一部リニューアルや、週替わりのイベント、日吉店のマスコットキャラクター「日吉のひよにゃん」の誕生日を祝う催しなどを実施。食品売場の新しい店舗や特別提供品、ポイントアップキャンペーンも登場します。

同店は2026年6月に、百貨店の屋号を冠した店舗名へ変更しました。地域の人々の暮らしを支えるハブとして百貨店機能を強化し、これまでの利用への感謝と新たな決意を込めた店舗づくりを進めています。今回の創業記念祭では、売場のリニューアルと楽しい企画を通じて、日吉店での買い物に新たな出会いを加えます。

東急フードショーに新店とリニューアル売場

地域のニーズを踏まえ、フードフロア「東急フードショー」の店舗を一部リニューアル。フロアの美装化も同時に行い、より快適な買い物空間を目指します。本館1階には、神戸・岡本の〈モンロワール〉と、姉妹ブランドで横浜・元町の〈ベルプラージュ〉が10月22日（木）に同時オープンします。

〈モンロワール〉では、葉っぱの形をした小さなチョコレート「リーフメモリー」をはじめ、〈ベルプラージュ〉の「トーチチョコレート」などを取り扱います。ココナッツが香るサクサクのサブレにクリーミーなチョコレートを挟んだ「ココサブレ」、しっとり濃厚な「ルルフィナンシェ」、軽やかな甘さの「コンパスラングドシャ」もそろい、ギフトにおすすめの商品として紹介されています。

同じく本館1階の〈満果惣〉は10月29日（木）にオープン。季節の彩りや味わいを生地に託した「季節のふきよせ」「季節の米菓」を、春夏秋冬それぞれの素材や風物詩を通じて展開する米菓店です。オープン限定品は、吟芳焼、遊山楽、ふきよせ福あかりを組み合わせた「お楽しみ袋」。価格は1,080円で、24個限りです。

銘菓売場の拡大と専門店の装いを一新

「地元から全国まで、銘菓の物語にふれる旅。」をコンセプトにする〈菓子ノマド〉は、10月22日（木）に移設・拡大オープンします。日本各地の銘菓やスイーツを扱う売場を広げ、新たなラインアップを追加。人気の沿線・神奈川銘菓コーナーを拡大するほか、生菓子などの日替わり・曜日別商品、イベントステージで紹介する話題の銘菓、シーズンモチベーションなどの特集を展開し、出会いや発見のある売場を目指します。

リニューアルオープン記念品には、〈バターのいとこ〉の「ミルク３枚入」（1,080円、100点限り）と、〈ジャズとようかん〉の「ジャズ羊羹classic」（3,240円、15点限り）が登場します。いずれも数量限定で、価格と販売数が案内されています。

東京・青山のクッキーブランド〈ヨックモック〉も、10月29日（木）に売場をリニューアル。バターをふんだんに使ったロール状クッキー「シガール」を代表商品とし、素材の持ち味を生かした洋菓子を贈答用から自宅用まで幅広くそろえます。改装後は商品をより感じられる明るく上品な売場に。特別提供品は「フィナンシェランゴドール（12本入り）」で、1,998円、60点限りです。

焼き鳥・鶏惣菜専門店〈麻布あさひ〉も10月29日（木）にリニューアルします。店内厨房で一本ずつ丁寧に手焼きする焼き鳥や、素材の魅力を生かした惣菜を提案する店舗で、改装後は商品一品一品がより美しく際立つ、上質で見やすい売場に変わります。特別提供品は「焼鳥盛り合わせ（６本入）」で、1,080円。10月29日（木）から11月1日（日）まで、各日50パック限りで販売します。

週替わりグルメとひよにゃんの誕生日企画

イベントスペースは10月29日（木）、名称を新たに営業します。中央催物場は〈This week1〉、菓子彩時季は〈This week2〉に名称を変更。普段は出会う機会の少ない全国の名店のお弁当や話題のスイーツ、季節に合わせたグルメを週替わりで提案します。

〈This week1〉では、10月29日（木）から11月4日（水）まで「諸国味めぐり」を開催。ロゴスキー、浅草小松亭、焼肉牡丹園などが出店します。特別価格品は〈浅草小松亭〉の「よくばり盛り（ハンバーグ）」で、1折1,090円。各日20折限定で、販売は11月1日（日）までです。

〈This week2〉では、同じく10月29日（木）から11月4日（水）まで「オギノパン 特別販売」を実施します。特別提供品は「給食パンセット」で、給食メガコッペ4個と給食メガバターロール4個の組み合わせ。1セット1,090円、各日5セット限定で、販売期間は11月4日（水）までです。

日吉店のマスコットキャラクター「日吉のひよにゃん」の誕生日は11月1日。誕生日を記念したイベントは、2026年10月22日（木）から11月4日（水）まで行われます。期間中は館内にぬりえコーナーを設け、来館者が塗った作品を展示します。ぬりえの募集期間は10月22日（木）から28日（水）、展示期間は11月1日（日）から4日（水）です。ぬりえコーナーは本館2F〈ブルーブルーエ〉前、展示場所は本館2F〈スタディオクリップ〉前です。

11月1日はグリーティングと先着プレゼント

11月1日（日）には、「日吉のひよにゃん」の着ぐるみとのグリーティング会を開催します。ステッカーの配布と記念撮影を行い、時間は11時から、12時30分から、14時からの3回。会場は本館1F 正面口外 特設会場です。

同日には、全館での買い物を対象としたオリジナルクリアポーチのプレゼントも実施します。当日のお買い上げレシートは合算でき、税込3,000円以上の購入者のうち先着300名に「日吉のひよにゃん」オリジナルクリアポーチを1点進呈。予定数に達し次第終了します。会場は本館1F 正面口外 特設カウンターです。

カード会員向けポイントアップも実施

創業記念祭の期間中、TOKYU CARD ClubQカード会員を対象にポイントアップキャンペーンを行います。対象店舗での買い物では、通常2.5％のポイント付与に対し、クレジットまたは現金で支払うと5％のポイントが貯まります。クレジット払いの場合は、さらにクレジットポイントも貯まります。

本館3Fの〈ノジマ〉では、通常1％のポイント付与が期間中は5％になります。対象店舗は2階、3階、地下1階の専門店で、期間は10月29日（木）から11月4日（水）までです。一部対象除外店舗があり、本館1F食品は対象外。レストラン・カフェなど一部店舗ではポイント率が異なります。

創業記念祭は、フードフロアの新店・改装、週替わりの食品催事、ひよにゃんの誕生日企画、カード会員向けキャンペーンを組み合わせた内容です。開催期間や限定商品の数量、会場を確認しながら、目的に合わせて日吉店の企画を楽しめます。

新しい店舗や売場に加え、限定品、キャラクターイベント、ポイント施策まで幅広くそろう日吉店の創業記念祭。開催日ごとの内容や数量限定品を見比べると、訪れる目的を立てやすい構成です。