函館の@cosme STOREが11月13日増床リニューアル、肌測定器も導入

売り場を95坪に拡大し、コスメとの出会いを広げる

株式会社アイスタイルの連結子会社、株式会社アイスタイルリテールは、2026年11月13日（金）に「@cosme STORE 函館 蔦屋書店」を増床リニューアルオープンします。店舗面積は従来の80坪から95坪へ拡大。店内の回遊性を高め、商品を見て回りながら新しいコスメに出会える空間を目指します。

店舗が入る函館 蔦屋書店は、代官山 蔦屋書店に次ぐ蔦屋書店の2号店で、幅広い世代が集う地域のコミュニティスポットです。同店は蔦屋書店と協業して運営され、2016年のオープン以来、丁寧なカウンセリングを通じて地域に根差した支持を得てきました。リニューアル後も、これまで利用してきた人にとっての居心地の良さを保ちながら、学生や20代～30代の人も気軽に立ち寄り、店内を巡りやすい空間づくりを進めます。

新しい売り場では、季節に合わせた商品や話題のアイテムをいち早く紹介する編集売り場、ランキングコーナーを充実。店内中央には@cosmeベストコスメアワードコーナーやセールスランキングコーナーを配置し、店舗を回遊しながら商品を探せる構成にします。季節やトレンドに合わせた編集棚のほか、ミニコスメコーナー、シートマスクウォールなど、@cosmeらしいコンテンツも展開します。

通路幅も広げるため、ベビーカーを利用する人もスムーズに買い物ができるようになります。売り場の面積だけでなく、中央の情報コーナーやテーマごとの棚、通路の広さを組み合わせ、商品を見つける楽しさと店内で過ごす際の動きやすさの両面を整えるリニューアルです。

自分のペースで試せる売り場とセルフ肌測定器

商品を試す環境も見直します。従来の集合カウンセリングカウンターを再編し、自分のペースでゆっくり商品を試せるタッチスペースを拡充。商品を手に取り、使い心地を確かめながら選びたい人に向けた売り場づくりを進めます。

新たに導入するセルフ肌測定器は「#肌ミッケ」です。@cosmeのクチコミを活用した独自のレコメンド機能を搭載し、セルフで肌を測定できます。測定結果をもとに、自分に合うアイテムを選ぶ際のサポートを行う仕組みです。自分で測定し、結果を商品選びにつなげられる点が、今回の店舗改装における新しい要素となります。

店内の照明設計も見直し、照度と演色性を向上させます。メイクアイテム本来の色味や質感をそのまま確認できる環境にアップデートすることで、試しやすさを高めます。タッチスペースの拡充、肌測定器の導入、照明設備の改善を組み合わせ、商品を試す段階から選ぶ段階までを支える売り場を整えます。

取り扱いブランドも拡充し、新たにSHISEIDOとPAUL & JOEの販売を開始します。PAUL & JOEは函館初出店で、市内で購入できるのは同店のみです。これに加え、ALBION、DECORTÉ、KANEBOなどの定番ブランドから、CANMAKE、CEZANNE、KATE、fwee、Anua、&be、Wonjungyoなどのトレンドブランドまで幅広く展開します。

オープンを記念した7日間のキャンペーン

リニューアルオープンを記念し、2026年11月13日（金）から11月19日（木）までの7日間、買い物や来店に関連したキャンペーンを実施します。期間中のポイント還元に加え、購入金額に応じたサンプルセットのプレゼント、店舗限定セットの販売、オープンから3日間の抽選会を用意しています。

• お買い物ポイント10％バック：期間中、@cosmeアプリのポイントカードを提示して買い物をすると、通常は税抜100円につき1ポイント（1％）のところ、ポイント還元率が10％（10倍ポイント）になります。
• 税込3,300円以上の購入でサンプルセット：期間中、1会計で税込3,300円以上購入した人にサンプルセットをプレゼントします。レジ袋・ラッピング料金は購入金額の対象外です。各日先着順で、金・土・日曜日は各日200名、月～木曜日は各日100名。なくなり次第終了します。
• リニューアルオープン限定お得セット：人気ブランドのアイテムやサンプルを詰め合わせた、函館 蔦屋書店限定の特別セットを数量限定で販売します。なくなり次第終了です。
• オープン3DAYS限定ガラポン抽選会：11月13日（金）から15日（日）までの3日間、商品を購入し、会計時に@cosmeアプリのポイントカードを提示した人を対象に、オリジナルノベルティが当たる抽選会を実施します。各日、なくなり次第終了します。

ポイント還元やサンプルセットのプレゼントには、@cosmeアプリのポイントカード提示が条件となります。抽選会も、商品購入と会計時のポイントカード提示が対象条件です。サンプルセットは曜日ごとに先着人数が設定され、限定お得セットと抽選会のノベルティも数量に限りがあるため、それぞれのキャンペーン条件を確認しながら利用できます。

なお、7日間のキャンペーン期間と、ガラポン抽選会の3日間では実施日が異なります。ポイント還元、サンプルセット、お得セットはリニューアルオープン記念の企画として案内され、抽選会は11月13日（金）～15日（日）限定です。

店舗情報と運営会社

「@cosme STORE 函館 蔦屋書店」の所在地は北海道函館市石川町85-1 函館 蔦屋書店 内、営業時間は11:00～20:00です。主な取り扱いブランドとして、PAUL & JOE、SHISEIDO、TAKAMI、ALBION、Elegance、IGNIS、DECORTÉ、KANEBO、The Ordinary、JILL STUART、BENEFIQUE、CANMAKE、CEZANNE、KATE、fwee、Anua、&be、Wonjungyo、ETVOS、excelなどが挙げられています。

リニューアルを行う株式会社アイスタイルは、東証プライム上場、コード番号3660。所在地は〒107-6034 東京都港区赤坂 1-12-32 アーク森ビル 34 階、設立は1999年7月27日、資本金は71億7,900万円、代表者は代表取締役社長 遠藤 宗です。美容系総合ポータルサイト@cosmeの企画・運営と、関連広告サービスの提供を事業としています。会社概要はhttps://www.istyle.co.jp/で案内されています。

店舗を運営する株式会社アイスタイルリテールは、同じく〒107-6034 東京都港区赤坂 1-12-32 アーク森ビル 34 階に所在し、設立は2021年7月1日、資本金は9,500万円、代表者は遠藤 宗です。株式会社アイスタイルが運営する「@cosme」の情報を活用した、リアルとネットが融合する化粧品小売業態と、化粧品ショッピングサイト「@cosme SHOPPING」の企画開発・運営を手掛けています。会社概要はhttps://is-retail.istyle.co.jp/で確認できます。

プレスリリースに記載された問い合わせ先は、株式会社アイスタイル エクスターナルコミュニケーション室、Email: istyle-press@istyle.co.jpです。店舗の拡大や新たな測定器、ブランドの追加、オープン記念企画の内容を整理すると、今回のリニューアルは売り場を巡る体験と商品を試す環境の双方を見直すものといえます。

店内を回りながら商品を探す楽しさに、セルフ肌測定や試しやすい環境が加わる「@cosme STORE 函館 蔦屋書店」。11月13日のリニューアルと、期間ごとに内容が異なるオープニングキャンペーンが、今回の発表の主なポイントです。