epiiが日本上陸、10月23日発売の韓国スキンケア全ライン

肌の「なりたい姿」から選ぶスキンケア、epiiが日本へ

G2Global Koreaが展開するスキンケアブランド「epii（エピー）」が、2026年10月に日本市場で本格展開をスタートします。ブランドが掲げるコンセプトは「あなたの肌に、あなたのエピソードを。」。成分や肌悩みを出発点に商品を選ぶのではなく、これからどのような肌を目指したいかを軸に製品ラインを設計する考え方が特徴です。

製品については、日本で2026年10月23日より発売予定と案内されています。ブランドの販売情報には日本発売「2026年8月～」との記載もあり、販売チャネルとしてQoo10のepii公式ショップが挙げられています。参考価格は商品ごとに設定されており、キャンペーンなどによって販売価格が変動する場合があります。

epiiは、表皮を意味する「epidermis」の語源である「epi」と、個人を意味する「ii」を組み合わせたブランド名です。「なぜスキンケアは、あなたの肌のエピソードから設計されないのか」という問いから出発し、肌の目標に応じた製品選びを提案します。

使う人が組み合わせを考えるスキンケアへ

一般的なスキンケアでは、特定の成分や肌悩みを基準に商品が分類されることが多くあります。一方、毎日のケアでは一つの成分だけを使い続けるとは限らず、何をどの順番で、どのように組み合わせるかは使う人自身に委ねられてきました。epiiは、この選び方に対して「肌のエピソード」という視点を提示します。

成分ありきではなく、たどり着きたい肌の状態を起点に、それぞれの目的に合わせたケアを考えるのがブランドの設計思想です。ツヤやうるおいを目指すラインと、肌の未来を考えてハリや明るい印象などを多角的にケアするラインを用意しています。

ツヤを目指すEP1と、肌の未来を考えるEP2

製品ラインは「EP1｜Into the Glow」と「EP2｜Gentle Longevity」の2つ。EP1は輝くツヤ肌を目指すファーストラインで、ツヤ・うるおい・なめらかさなど肌の印象を整え、いきいきとしたGlow Skinを目指します。EP2は肌の未来を考え、長く健やかな肌を目指すセカンドラインです。

EP1は保湿クリーム2種とデイリートナー

「Ectoin & Panthenol ダブルアップクリーム」は、エクトインとパンテノールを組み合わせたクリームです。外部環境にさらされる肌を健やかに保ちながら、うるおいとバリア機能をサポート。乾燥しやすい肌を包み込み、健やかでうるおいのある肌へ導く設計です。

「NAD+・NMN & TXA ダブルアップクリーム」は、NAD+・NMN ComplexとTXA・ナイアシンアミドを組み合わせています。肌にうるおいを与え、明るくハリのある印象を目指すクリームです。「Snow Mushroom & PHA ニュースキントナー」は、PHA 5% Complexで古い角質をやさしく整え、シロキクラゲ由来成分などの保湿成分でうるおいを補うデイリートナー。なめらかでツヤのある肌へ導くとしています。

EP2は美容液とHPT6シリーズを展開

「HPR プロショット」はHPRを中心に3種のレチノイドを組み合わせた美容液で、肌に多角的にアプローチし、なめらかでハリのある若々しい印象を目指します。「VITA プロショット」には、ビタミンC誘導体5%、カフェイン2%、ナイアシンアミド2%、トラネキサム酸1%を配合。pH4.5の穏やかな処方で、明るく均一な印象の肌を目指す製品です。

「HPT6 Ultra Drop」と「HPT6 Ultra Cream」は、HPTとMatrixyl Synthé’6を組み合わせたHPT6シリーズです。肌のハリを支える構造に多角的にアプローチする設計で、5%・10%の濃度別ラインアップを展開。ハリと弾力感のある若々しい印象の肌を目指します。

海外47カ国で展開、成分と処方の考え方も発信

epiiはSNSやクリエイターとのパートナーシップを軸に、グローバル市場でブランドを展開してきました。ブランド関連コンテンツは、2026年3月から10月までの8カ月間でTikTok累計10億回以上の再生を記録。グローバル累計販売個数は約200万個、累計売上高は約20億円に達し、アメリカ・中東・ヨーロッパを含む47カ国へ販売を拡大しています。

販売プラットフォームにはAmazon、TikTok Shop、Shopeeなど、各国の主要サービスが含まれます。代表的なヒット商品として挙げられているのは、「Ectoin & Panthenol ダブルアップクリーム」「HPT6 Ultra Drop」「Snow Mushroom & PHA ニュースキントナー」です。

同社は自社開発のAIマーケティングプラットフォーム「G2Core」も活用しています。グローバル市場やクリエイターコンテンツへの反応データを分析し、マーケティング施策につなげる仕組みです。日本市場ではSNSやクリエイターを通じて成分や処方の考え方を分かりやすく伝え、顧客との対話を重ねる方針を示しています。

「何を、どれだけ、なぜ」を伝える方針

日本市場に向けて掲げる言葉は「Know what’s good. ― 自分の肌に、本当に良いものを知る。」です。スキンケアを選ぶ際、パッケージや広告だけでは、何がどれだけ、なぜ配合されているのかが分かりにくいこともあるとして、epiiは成分を選んだ理由や配合量、選定の考え方を明確に伝えることを重視しています。

一人ひとりが自分の肌に合うスキンケアを納得して選べるようにすること、そして日本の消費者にとって信頼できる選択肢であり続けることを目指すとしています。ブランドの公式Instagramは https://www.instagram.com/epii_japan/、Qoo10公式ショップは https://www.qoo10.jp/shop/epii です。

発売日・価格・ブランド情報を整理

日本での発売予定日は2026年10月23日です。販売チャネルはQoo10 epii公式ショップ。参考価格が公表された5商品と、ブランド概要・運営会社の情報を以下にまとめました。価格はいずれも税込の参考価格で、キャンペーンなどにより変動する場合があります。

肌悩みや成分だけでなく、目指す肌の状態から製品を選ぶというepiiの考え方は、ラインごとの目的や配合成分とあわせて整理すると把握しやすくなります。日本での本格展開では、EP1とEP2の製品群を通じて、ブランドの提案するスキンケア体験が紹介されます。