ゴディバの100年と日本の成長戦略を読む新刊が発売

ゴディバの100年と日本市場での成長を一冊に

株式会社Gakkenは2026年10月29日、書籍『挑戦するブランド、ゴディバ』を発売しました。著者は、ゴディバ ジャパン株式会社代表取締役社長のジェローム・シュシャン氏。定価は1,980円（税込）で、四六判・232ページです。電子版も配信予定とされています。

本書が取り上げるのは、ベルギー王室御用達のプレミアムチョコレートブランドとして世界で知られるゴディバの、100年にわたる歩みと日本での事業成長です。シュシャン氏がブランドの歴史や経営戦略を語るほか、チョコレート開発、マーケティング、事業展開、シェフなどに携わるキーパーソンへのインタビューを収録。経営者の視点だけでなく、商品や現場に関わる人々の話を通じて、日本市場で独自の成功を築いた背景をたどります。

マーケティングやブランディング、商品開発、経営戦略、組織づくりに関わるビジネスパーソンに向けて、ブランドが変化に取り組む際の考え方や、成長を支える工夫を紹介する内容です。目次は「PASSION」「CHOCOLATE」「MARKETING」「BUSINESS EXPANSION」「CRAFTMANSHIP」の5章で構成され、ブランドの情熱から職人技、次の事業展開までを扱います。

身近さへの挑戦と、変化を受け入れる組織

本書では、ゴディバの成長の秘密を七つのエピソードから解き明かします。ひとつ目は、社内の8割が反対したという、ゴディバのアイスクリームをコンビニで販売する挑戦です。お客様のニーズを捉えて実行した結果、コンビニでの販売にとどまらず、既存店の来店客も増加したと紹介されています。

二つ目は「アスピレーショナル（憧れ）＆アクセシブル（身近）」という考え方です。「高級ブランドは近寄りがたい」という声を受け止め、プレミアム感を保ちながら日常に寄り添う戦略へと舵を切ったことが、成長の始まりとして語られます。三つ目は、世界的なチョコレートブランドがカレーパンを販売する「GODIVA Bakery ゴディパン」の誕生。チョコレートブランドの枠にとどまらず、新しい楽しみ方を提案する挑戦として取り上げています。

四つ目のテーマは組織文化の変革です。「変化が怖い」という考えを、新しいことによる「エキサイティングを楽しもう」へと転換したことが、ブランドの飛躍を支えたと説明されています。五つ目では、数字目標だけを追うのではなく、お客様のことを考えて取り組むべきことに集中する姿勢を紹介。「5年で2倍、10年で3倍」という成長の考え方を掲げ、結果として売上が大幅に伸長したとしています。

六つ目に据えられるのは、「チョコレートを通じて幸せを届ける」というブランドのDNAです。時代が変わってもその核は変わらず、顧客に幸せを届けるため、品質に徹底してこだわる姿勢が示されます。七つ目は、次の成長ドライバーをつくること。新しい事業には時間もエネルギーも必要ですが、うまくいっている時こそ次の成長の柱を育てる機会であり、それを「Must do」と位置づけています。

歴史、商品、マーケティングを現場の声とともに読む

章立ての冒頭には、ゴディバが多くの人に愛される理由を問う「はじめに」と、100年の歩みを示す年表を掲載。第1章「PASSION」では、シュシャン氏が「憧れ」と「親しみやすさ」の両立による成長戦略や、結果を追わずに成長する方法としての「正射必中の経営」を語ります。創業から100年にわたるベルギー王室御用達のプレミアムチョコレートブランドの歴史も、GODIVA STORYとして紹介されます。

第2章「CHOCOLATE」は、ゴディバのチョコレートのおいしさと高級感がどのようにつくられるのかを扱う章です。マーケティング本部のチョコレートカテゴリーを担当する橋田美緒氏が、創業当初のチョコレートづくりへの思いが現在にも息づいていることを語ります。また、「ゴディバ」というブランド名やロゴマークに込められた意味も取り上げます。

第3章「MARKETING」では、驚きのある商品が生まれる背景を紹介。マーケティング本部のベイクドカテゴリー、ゴディパン、アトリエを担当する奥村和子氏が、チョコレートを使った新しい楽しみ方をより多くの人に知ってもらう取り組みについて語ります。プレミアムチョコレートと呼ばれる理由や、美しいパッケージの秘密もGODIVA STORYとして収録されています。

第4章「BUSINESS EXPANSION」は事業展開をテーマに、次の100年に向けてブランド体験の機会をどう広げるかを考えます。チーフストラテジー&グロースオフィサー（CSGO）のベザベ・ソラント氏が登場し、コラボレーションを通じてゴディバの魅力が広がった事例も紹介。第5章「CRAFTMANSHIP」では、ゴディバ ジャパンを支えるシェフの職人技に焦点を当て、エグゼクティブシェフ・ショコラティエ／パティシエのヤニック・シュヴォロー氏が、アイデアがどれだけ市場を幸せにできるかを意識していると語ります。海外展開や日本独自の挑戦を扱うGODIVA STORY、そして「理屈を超えた、美味しい体験」を掲げる「おわりに」まで、ブランドの多面的な姿を構成しています。

著者の経歴と書籍の購入情報

ジェローム・シュシャン氏は1961年、フランス・パリ生まれ。HEC Paris経営大学院を卒業し、1983年に大学在学中の旅行で初めて来日しました。29歳で弓道を始め、フランス国立造幣局、ラコステ北アジアディレクター、LVMHグループ・ヘネシーのディレクター、リヤドロジャパン代表取締役社長などを経て、2010年にゴディバジャパン株式会社代表取締役社長に就任しました。

革新的な新製品の開発、販売チャネルの拡大、マーケティング施策を通して多様化する顧客ニーズに応え、日本の業績を10年間で3倍に成長させたと紹介されています。在日フランス商工会議所会頭を務め、2010年に国際弓道連盟理事に就任、2013年に弓道錬士五段を取得。著書に『ターゲットゴディバはなぜ売上2倍を5年間で達成したのか？』（高橋書店）、『働くことを楽しもう。ゴディバジャパン社長の成功術』（徳間書店）があります。

書籍のISBNは978-4-05-407125-4、発行所は株式会社Gakkenです。学研出版サイトはhttps://hon.gakken.jp/book/1340712500。購入先として、Amazon（https://www.amazon.co.jp/dp/4054071252/）、楽天ブックス（https://books.rakuten.co.jp/rb/18751721/）、セブンネット（https://7net.omni7.jp/detail/1107771951.html）が案内されています。

発行元の株式会社Gakkenは、2009年1月設立（2022年10月商号変更）。学研グループの出版事業を引き継ぎ、出版・コンテンツ、医療・看護出版コンテンツ、園・学校向け事業のほか、グローバル、EC・オンライン、広告事業などを展開しています。代表取締役社長は南條達也氏、資本金は50百万円、所在地は〒141-8416 東京都品川区西五反田2丁目11番8号です。公式サイトはhttps://www.corp-gakken.co.jp/です。

株式会社学研ホールディングスは1946年創業の教育・医療福祉関連事業を展開する持株会社です。教育分野では学研教室などの教室・学習塾、図鑑・絵本・科学キット・学習参考書などの出版コンテンツ、保育園・学童などの保育・幼児事業を展開。医療福祉分野ではサービス付き高齢者向け住宅や認知症グループホームを運営し、世界150か国以上で教育・医療福祉に関わる活動を行っています。2023年11月に掲げた大志は「人の可能性をどこまでも追求する会社へ」。2025年9月期の売上高は1,991億円、グループ会社は124社で、東京証券取引所プライム市場に証券コード9470で上場しています。公式サイトはhttps://www.gakken.co.jp/です。

書籍の基本情報と、記事で紹介した購入先・関連情報を以下にまとめました。ゴディバの歴史を読むだけでなく、商品開発や組織づくりを含むブランド経営の具体例を知る一冊です。

ゴディバが大切にするブランドの核を保ちながら、身近な接点や新しい事業をどのように生み出してきたのか。『挑戦するブランド、ゴディバ』は、100年の歴史と日本での実践を、経営者や現場の声を通じて掘り下げています。