2027年の玩具トレンドは「遊びの力」とSNS発のキャラクター

2027年の玩具を映す、二つのトレンド

世界最大の玩具見本市「シュピールヴァーレンメッセ」が、2027年の「トイ・トレンド」を発表しました。今回選ばれたテーマは、人の心や身体を支える遊びに目を向ける「Beyond Limits（ビヨンド・リミッツ）」と、キャラクターや作品、SNSの話題から生まれる玩具を取り上げる「License to Play（ライセンス・トゥ・プレイ）」の二つです。

世界各国の専門家が、玩具の世界で起きている変化を探り、これから注目したいテーマとして選定しました。ぬいぐるみや積み木、ミニカー、キャラクターのフィギュアといった身近なおもちゃの先に、どのような可能性が広がっているのか。二つのトレンドを通して、遊びが人の暮らしと結びつく場面を読み解きます。

シュピールヴァーレンメッセは、少し先のおもちゃの世界が見える場所として紹介されてきました。今回のトイ・トレンドは、遊びの役割や、好きな作品との出会い方が変化していることを示すものです。玩具を製造・販売する人だけでなく、介護、看護、教育に携わる人にとっても関わりのある視点が含まれています。

遊びの楽しさを、心と身体を支える力に

「Beyond Limits」は、直訳すると「限界を超えて」。このテーマが注目するのは、難しい課題に挑戦することではなく、遊びが人の心や身体を支える可能性です。おもちゃで遊ぶとき、指先を動かしたり、集中したり、記憶をたどったりします。形や手触りを楽しむことで、感覚を働かせることにもつながります。

このトレンドでは、障害や病気のある人、リハビリに取り組む人など、それぞれの状況に応じて遊びの力を生かす玩具を紹介します。対象は子どもに限らず、大人や高齢者も含まれます。使う人に合わせて握りやすい大きさや形にしたり、感覚に働きかける手触りを工夫したりするなど、玩具の設計では利用する人の状況が大切な視点になります。

また、誰かと一緒に遊ぶこともテーマの一つです。同じものを見たり触ったりして楽しむ時間は、人と関わるきっかけになり、孤独を和らげることにもつながるとされています。単に使いやすいだけではなく、使う本人が楽しめることも重要です。「できた」「もう一度やってみたい」という気持ちを引き出す玩具を、より多くの人へ届けることを目指す考え方です。

「Beyond Limits」が扱うのは、玩具そのものの機能だけではありません。誰が、どのような場面で遊ぶのか、遊びを通じてどんな経験が生まれるのかという点にも目を向けています。遊ぶ時間の楽しさと、心身の働きを促す可能性の両方を捉え、玩具を必要とする人や使われる状況に焦点を当てたテーマです。

キャラクターやSNSの「好き」が玩具になる

もう一つのテーマ「License to Play」は、キャラクターや作品などをもとに作られるライセンス玩具を取り上げます。好きなキャラクターのぬいぐるみや、アニメのフィギュアを思い浮かべると、その内容が身近になります。長く愛されているポケモンやスター・ウォーズのような作品は、引き続き人気を集めています。

さらに、アニメやゲーム、K-POPなど、アジアから発信されるコンテンツにも世界中にファンがいます。映画やテレビに加え、配信やゲーム、SNSなど、「好きなもの」に出会う場所は広がっています。コンテンツとの接点が増えることで、その作品やキャラクターを玩具として楽しむ機会も広がっています。

近年の変化として挙げられているのが、SNSから生まれる新しい人気です。何度も見たくなる短い動画や、誰かに送りたくなる画像をきっかけに話題となったキャラクターが、ぬいぐるみやフィギュアになることがあります。画面の中で見ていたものを、手元に置いて楽しめるようになるという流れです。

話題が広がってから商品になるまで、わずか数か月という場合もあります。少し前までSNSの中にあったものが、商品化されて店頭で買えるようになることも、ライセンス玩具の動きとして紹介されています。既存の人気作品だけでなく、オンライン上で生まれた話題も玩具につながることで、キャラクターや作品を楽しむ方法が多様になっています。

会場で見られる玩具と開催情報

二つのトレンドは扱う内容こそ異なりますが、玩具が関わる人や場面の広がりを示しています。会場では、それぞれのテーマに沿った玩具を実際に見ることができます。どのような形なのか、どんな工夫が施されているのか、誰が楽しむものなのかを実物から知ることで、説明だけでは伝わりにくい特徴や利用場面を捉えられます。

シュピールヴァーレンメッセは玩具の専門見本市です。一方で、2027年のトイ・トレンドには、玩具の製造・販売に加えて、介護や看護、教育にも関わるテーマが含まれています。玩具を通じて人の暮らしにどのようなことができるのかを考える手がかりを、会場で見つけられる構成です。玩具関連の事業者だけでなく、介護、看護、教育に携わる人も来場対象として案内されています。

第76回シュピールヴァーレンメッセは、2027年2月2日（火）から6日（土）まで、ドイツ・ニュルンベルク見本市会場で開催されます。来場対象は、玩具をはじめとする関連商品の製造・販売などに携わる人です。来場チケットはオンライン販売で、販売開始日は2026年11月4日（水）。販売開始後、公式チケットサイトで来場者登録と購入手続きを行えます。

開催日程やチケット、公式情報は以下のとおりです。見本市を訪れる予定を立てる際は、開催期間と会場、チケット販売開始日を合わせて確認できます。

遊びを通じて心身を支える工夫と、作品やSNSで生まれた「好き」を手元で楽しむ方法。2027年のトイ・トレンドは、玩具の役割や広がりを二つの角度から紹介します。会期は2027年2月2日から6日までで、来場チケットの販売は2026年11月4日に始まります。