北杜市「ほくととのう」2026年11月開始、冬サウナと食・アクティビティ

寒さを生かした北杜市の冬サウナ旅が3年目へ

山梨県北杜市は、冬の寒さを地域資源として活用するサウナキャンペーン「ほくととのう」を、2026年11月13日（金）から2027年2月28日（日）まで実施します。八ヶ岳南麓を舞台に、市内のサウナ・温浴施設、飲食店に加え、今年は冬のアクティビティ施設も連携。サウナを楽しむだけでなく、食やアクティビティを組み合わせた市内周遊を促す取り組みです。

キャンペーンは令和6年度、令和7年度に続く3年目。過去2年間の反響を踏まえ、冬ならではのサウナ体験をきっかけに滞在時間や地域での消費を広げ、冬季の観光誘客とリピーターの獲得を目指します。期間は第1弾と第2弾に分かれ、それぞれ異なる色のオリジナルステッカーを配布するほか、連携施設を利用してアンケートに回答した人を対象とした抽選プレゼントも行います。

冬季観光の課題と、これまでのキャンペーン実績

北杜市は山梨県北西部に位置し、首都圏から車で約2時間。南アルプス、八ヶ岳、奥秩父山塊など日本有数の山々に囲まれ、美しい山岳景観を有しています。一方、山岳地域の観光地は標高が高く、冬の寒さが厳しいことから、観光客数は夏季に比べて大きく減少します。観光客数を季節間で平準化することが、エリア全体の課題となっています。

そこで市は、地域の「厳冬」と、近年増加傾向にある「サウナ施設」を組み合わせた「ほくととのう」を令和6年度から実施。昨年度はサウナ・温浴施設に加えて飲食店も対象施設とし、市内周遊や滞在時間の延長を促しました。令和7年度のアンケート回答数は1,315名で、市内温泉施設利用者数ではキャンペーン期間中の誘客が前年比約105％となった月もあり、サウナが実際の誘客につながるコンテンツであることが確認されています。

昨年度の市内人流データは、前年を100％とした場合、11月が107％、12月が104％、1月が95％、2月が105％でした。月によって増減はあるものの、冬季観光においてサウナが有効なコンテンツであるとの手応えを得たことが、今年度の内容拡大につながっています。今年はサウナ後の食体験にとどまらず、冬のアクティビティ施設との連携を加え、「プラスワン」の滞在を促す構成です。

2つの期間で色が変わるステッカーと抽選企画

キャンペーン期間は2026年11月13日（金）から2027年2月28日（日）まで。前半の第1弾は2026年11月13日（金）から12月31日（木）まで、後半の第2弾は2027年1月1日（金）から2月28日（日）までです。どちらの期間も、登録された市内のサウナ・温浴施設、飲食店、アクティビティ施設で、北杜市公式Instagramアカウント（@hokuto_yamanashi）のフォロー画面を提示すると、期間に応じたオリジナルステッカーを受け取れます。

第1弾のステッカーは黄色、第2弾は水色です。いずれも配布はなくなり次第終了となります。また、各期間中に連携施設を利用してアンケートに回答した人の中から抽選で、サウナライフを豊かにするオリジナルグッズが当たります。第1弾と第2弾では賞品の内容が異なります。

ステッカーの受け取りには、対象となる登録施設で北杜市公式Instagramのフォロー画面を提示します。抽選プレゼントへの参加は、連携施設の利用に加えてアンケートへの回答が条件です。プレゼントの詳細や応募方法などは、市ホームページおよび北杜市公式Instagram（＠hokuto_yamanashi）等で案内されます。

施設情報や冬の楽しみ方も発信

配布施設の詳細は、北杜市公式ホームページで確認できます。キャンペーン期間中は、北杜市公式Instagram（＠hokuto_yamanashi）をはじめ、公式LINE、公式X等を通じて、連携施設やサウナの特徴、楽しみ方、イベント情報などを発信します。さらに、静岡鉄道への広告出稿等も行い、県内外からの冬の観光誘客を図ります。

北杜市が今回打ち出すのは、サウナを入口に食や冬のアクティビティへと楽しみを広げる周遊型の滞在です。山々に囲まれた地域の冬の寒さをサウナ体験の魅力につなげ、連携施設を巡ることで、冬季の観光誘客と市内周遊を促進する狙いがあります。キャンペーンは2026年11月13日から始まり、翌年2月末まで続きます。

実施概要と問い合わせ先

「ほくととのう」は、北杜市内の登録されたサウナ・温浴施設、飲食店、アクティビティ施設を中心に展開されます。開催期間は2026年11月13日（金）から2027年2月28日（日）までで、ステッカー配布とグッズ抽選は第1弾・第2弾それぞれの期間に実施。冬の滞在をサウナ、食、アクティビティの組み合わせで楽しむ企画です。

配布施設の詳細は北杜市公式ホームページに掲載されています。キャンペーンの情報発信には市公式Instagram、公式LINE、公式X等が活用され、施設やサウナの特徴、楽しみ方、イベント情報などが届けられます。

北杜市の冬のサウナキャンペーンは、施設利用と地域周遊を結び付ける内容へ広がります。ステッカーや抽選企画とあわせて、サウナの前後に食やアクティビティを楽しむ冬の滞在が提案されています。