シワ改善美容液「リフティエ」発売、即時ハリ感とナイアシンアミドに注目

塗った直後のハリ感と、シワ改善を毎日のケアに

株式会社ウィルミナは、シワ改善美容液「リフティエ 薬用リンクルセラム」を2026年11月4日（水）から発売します。かがやくコスメ公式店と生活協同組合で順次販売する商品で、容量は22g、公式オンラインショップの参考価格は3,350円（税込）。販売名は「リフティエ　薬用リンクルセラム【医薬部外品】」です。

商品が掲げるのは、塗った直後に感じるハリ感と、使い続けることで目指す本格的なシワ改善の二つのアプローチ。肌表面に密着して膜をつくる皮膜成分による物理的なハリ感と、有効成分ナイアシンアミドによるシワ改善を組み合わせています。年齢を重ねた肌の変化に向き合いながら、毎日のケアで手応えを感じたい人に向けた薬用美容液です。

ウィルミナは、年齢サインに直面しても前向きにスキンケアを楽しんでほしいという考えから、日々の使いやすさと続けやすい価格帯も意識して商品を開発しました。朝のメイク前にも夜の集中ケアにも使えるジェル状のテクスチャーで、気になる目元や口元に取り入れやすい設計です。

開発の背景にあるシニア女性の声

人生100年時代を迎え、年齢を重ねても自分らしく、社会や人とのつながりを楽しみたいと願う女性が増えています。一方で、ウィルミナが美容液を使用するシニア女性を対象に実施した調査では、回答者の約9割にあたる88％が、シミ・シワ・たるみ・ほうれい線などの肌変化を感じていました。美容液選びで最も重視する点として挙げられたのは「確かな効果実感」です。

その一方、効果が出るまでに時間がかかると気持ちが途切れてしまう、高価な美容液は使い続けること自体が負担になる、といった葛藤も寄せられました。こうした声を受け、塗った直後のハリ感という手応えと、継続使用によるシワ改善の両方を備え、日常的に続けやすい価格帯を目指したのが本商品です。

調査は「美容に関するアンケート」として2025年3月に実施されました。対象は美容液を使う60～70代以上の女性で、回答者数は126名。インターネットアンケートによる調査で、ウィルミナがクロス・マーケティングのQiQUMOを利用しています。

密着する膜とナイアシンアミドで肌をケア

商品の特長は、塗布直後のハリ感、シワ改善と美白の有効成分、そして毎日使いやすいジェルの三つです。ハリ感に関する説明は物理的効果によるもので、皮膜成分が肌表面にピタッと密着し、しなやかな膜をつくります。肌を引き上げるように密着することで、塗った直後にピンとした心地よいハリ感を与え、なめらかですっきりとした肌印象へ導くとしています。

有効成分のナイアシンアミドは、シワ改善と美白の効果が認められた成分です。シワを改善するとともに、メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぎます。ここでいう美白・シミ抑制は、メラニンの生成を抑えてシミ・ソバカスを防ぐことを指します。

さらに、大人の肌をすこやかに整えるエイジングケアサポート成分として、アルモンドエキスとセイヨウハッカエキスを配合。いずれも保湿成分です。商品説明でいうエイジングケアは、年齢に応じたうるおいケアを意味します。

みずみずしいジェルで朝晩の習慣に

ジェルは肌にのせた瞬間みずみずしく軽やかに伸び広がり、目元や口元など気になる部分に密着するテクスチャーです。朝のメイク前や夜の集中ケアでもベタつかず、毎日の習慣として快適に使えることを意図しています。無香料・無着色・無鉱物油・パラベンフリー・アルコールフリーです。

皮膜成分の表示名称は「グリセリル－Ｎ－（２－メタクリロイルオキシエチル）カルバメート・メタクリル酸ステアリル共重合体」で、保湿成分として配合されています。塗布後のハリ感は、この成分による物理的効果として説明されています。

購入先は、かがやくコスメ公式店（Amazon、楽天市場、Yahoo!ショッピング）と生活協同組合です。発売日は2026年11月4日で、取扱いは各販売先で順次開始されます。公式店の各オンラインショップは以下のとおりです。

• 楽天市場店：https://www.rakuten.ne.jp/gold/otohadalabo/
• Amazon店：https://www.amazon.co.jp/s?me=A1LXH5WQNRR9BZ&marketplaceID=A1VC38T7YXB528
• Yahoo！ショッピング店：https://store.shopping.yahoo.co.jp/otohadalabo/

ウィルミナが取り組む女性のWell-Being

ウィルミナは「女性が自分らしく、晴れやかに生きる社会をつくる」をビジョンに掲げるWell-Being & Beauty Companyです。女性の心と身体が抱える多様な課題に向き合い、約3,000万人の組合員を擁する生活協同組合の化粧品カテゴリートップベンダーとして、暮らしに寄り添う「安全・安心」な商品を提供しています。

早くからフェムケアのニーズに着目し、2015年には「イビサビューティー」を展開。1984年の創業以来培ってきた生活者目線の商品開発を通じ、あらゆるライフステージの女性の健やかな毎日を支えています。令和7年度東京都女性活躍推進大賞では「優秀賞」を受賞しました。

代表者の経歴と会社情報

代表取締役の幸村潮菜（ゆきむら しおな）氏は、楽天市場でコスメ・ウェルネス・マタニティなど女性向け商材の事業責任者を務めた後、デジタルマーケティングのスタートアップ経営に参画。その後、商社でウェルネス領域や医療分野などへの投資を伴う事業開発に従事し、2022年にウィルミナの代表取締役社長に就任しました。

幸村氏は、EYの女性起業家支援プログラム「EY Entrepreneurial Winning Women™ Asia-Pacific class of 2024」の日本代表で、広島大学オープンイノベーション・アドバイザーも務めています。慶応義塾大学大学院経営管理研究科を修了し、リリースには2025年3月より経済同友会会員との記載があります。

会社の事業は、生協向け企画・開発事業、生協向け卸事業、ブランド事業、OEM事業です。OEMでは、40年にわたる化粧品開発の歴史で培ったノウハウとパートナー企業とのつながりを生かし、マーケティングから企画・製造・販売戦略まで一貫して対応するとしています。モニター会員も募集しており、アンケート回答や座談会への参加を通じて、商品づくりに関する声を届ける機会を設けています。

関連する公式サイトと問い合わせ先は次のとおりです。

• 株式会社ウィルミナ：https://www.willumina.co.jp/
• かがやくコスメ：https://kagayaku-cosmetics.com/
• Ibiza Beauty：https://ibizabeauty.net/
• 大人肌研究所：https://otohadalabo.jp/
• OEMサービス：https://willumina.co.jp/service/oem/
• OEM問い合わせ：wm_oem@willumina.co.jp
• ウィルミナ モニター募集：https://www.kagayaku-cosmetics.com/lp/monitor/

本社所在地は東京都新宿区新小川町 4-1 KDX飯田橋スクエア 3階です。商品は、塗った直後のハリ感とナイアシンアミドによるシワ改善を組み合わせ、ジェルの使い心地や続けやすさにも配慮した美容液として、2026年11月4日から公式店と生協で順次販売されます。

塗布直後の使用感と継続ケアの両面を備えた「リフティエ 薬用リンクルセラム」は、年齢に応じた肌の悩みと向き合うための選択肢として登場します。