ゲームの購入・課金を左右する要因とは？11月12日に無料セミナー

実況や世界観は、ゲームの購入・課金にどう影響するのか

株式会社クロス・マーケティングは、ゲームユーザーの購入や課金につながる要因を因果分析で読み解く無料オンラインセミナーを、2026年11月12日（木）14時から15時まで開催します。ゲームを「買う」「課金する」理由について、ゲームユーザー2,400人を対象に実施した調査をもとに、コンシューマゲームとスマホゲームの両方から解説する内容です。

セミナーのテーマは、実況や世界観、ガチャなどが購入や課金にどう関わるのか。ゲーム業界でマーケティング、企画、開発に携わる人に向けて、調査結果と因果分析の考え方を紹介します。参加費は無料で、Zoomによるオンライン開催です。参加には事前申し込みが必要です。

マーケティング施策を考える際には、ある行動と購入などの結果が同時に見られるという「相関」だけでなく、どちらが原因でどちらが結果なのかという「因果」を捉えることが重要です。たとえば「実況を見るからゲームを買う」のか、それとも「買いたいゲームだから実況を見る」のか。両者を取り違えると、データから導く施策の判断も変わり得ます。

本セミナーでは、見かけ上の相関に惑わされず、データをもとに客観的なキードライバーを特定するための因果探索手法「Direct LiNGAM（ダイレクト・リンガム）」を取り上げます。調査結果を紹介するだけでなく、購入・課金のメカニズムをどのように読み解くかを解説する構成です。

2,400人の調査からコンシューマゲームとスマホゲームを分析

分析の土台となるのは、ゲームユーザー2,400人を対象にした調査です。セミナーではコンシューマゲーム編とスマホゲーム編に分け、それぞれの購入・課金に関する全体像を紹介します。コンシューマゲームについては、ユーザーに積極的に購入してもらうにはどうすればよいかを扱い、スマホゲームについては課金意向をどう高めるかをテーマにします。

同じ「ゲームの利用」に関する調査でも、購入と課金では扱う問いが異なります。セミナーでは両領域を分けて取り上げるため、ゲームの販売やプロモーションを担う人だけでなく、スマホゲームの運営や企画に関わる人にとっても、ユーザーの行動を考える材料となります。実況、世界観、ガチャといった関心の高い要素が、購入や課金とどう結びつくのかを因果分析の視点から確認できます。

プログラムは、因果分析手法の紹介から始まり、調査概要、コンシューマゲーム編、スマホゲーム編へと進みます。その後、クロス・マーケティングのゲーム関連サービスを紹介し、最後に質疑応答を実施します。分析の考え方、調査の前提、ゲーム種別ごとの結果、関連サービス、参加者からの質問という順序で構成されています。

開催内容をまとめると、以下の通りです。

• 因果分析「Direct LiNGAM（ダイレクト・リンガム）」とは
• 調査概要
• コンシューマゲーム編：どうすれば積極的に購入してくれるのか
• スマホゲーム編：どうすれば課金意向を高められるのか
• クロス・マーケティングのゲーム関連サービスの紹介
• 質疑応答

調査結果そのものを確認したい人向けに、2026年のゲームに関する定量調査も公開されています。コンシューマーゲーム編は「https://www.cross-m.co.jp/report/20260714game」、スマホゲーム編は「https://www.cross-m.co.jp/report/20260722game」で確認できます。セミナーでは、これらの調査を土台に購入・課金の理由を紹介します。

マーケターから企画・開発部門まで対象にした無料セミナー

対象として挙げられているのは、ゲームユーザーの購入・課金の理由をデータから客観的に知りたい人、経験則や思い込みだけに頼らずプロモーション施策や予算配分を決めたいマーケター、ユーザーの行動原理を開発・運営に活かしたいプロデューサー、事業企画、開発部門の担当者です。

因果分析は、施策の検討において原因と結果を整理し、データからキードライバーを見極めるための手法として紹介されます。セミナーでは、ゲームユーザーの行動を深く理解したい人にも向けて、コンシューマゲームとスマホゲームの調査結果をそれぞれ解説。マーケティングの実務に携わる人に限らず、企画や開発、運営に関わる人も参加対象に含まれています。

申し込み後、視聴URLはZoomからメールで送付されます。参加方法はZoomによるオンラインセミナーで、参加費は無料です。なお、競合企業などについては参加を断る場合があると案内されています。申し込みと詳細の確認は、セミナー案内ページ「https://www.cross-m.co.jp/seminar/20261112」から行えます。

主催する株式会社クロス・マーケティングは、マーケティング・リサーチ事業と、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーションを手掛けています。同社は、さまざまな手法を取り入れながら、顧客のニーズに適したマーケティングリサーチやマーケティングソリューションを提供していく方針です。

開催概要と主催会社

セミナーは2026年11月12日（木）の14時から15時まで、Zoomを利用してオンラインで行われます。事前申し込み制で、参加費は無料です。申し込み後に視聴URLがメールで届く流れとなっており、開催名称は「【因果分析で解明】ゲームを『買う』『課金する』本当の理由　～実況・世界観・ガチャは購入にどう効くのか～」です。

主催会社の所在地や事業内容、問い合わせ先も公表されています。会社情報およびセミナー申し込みページは、次の表にまとめました。

ゲームの購入や課金を促す要因を、相関と因果を区別しながら検討する今回のセミナー。2,400人を対象とした調査をもとに、コンシューマゲームとスマホゲームの双方を扱う点が特徴です。開催日時や申し込み方法を確認したうえで、関心のある担当者は詳細ページから内容を確認できます。