2,000人調査で判明 日本コスメ優勢、20代は韓国志向
ベストカレンダー編集部
2025年11月13日 11:08
韓国vs日本コスメ調査
開催日：11月13日
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調査の概要と実施日時――誰に、いつ、どのように尋ねたか
株式会社ビズキが運営する美容情報サイト「Kirei Style（キレイスタイル）」は、全国の20歳～59歳の女性2,000人を対象に、美容に関するネットリサーチを実施しました。アンケート実施日は2025年4月22日、本プレスリリースの発表日時は2025年11月13日 08:00です。
調査方法はインターネットによるリサーチで、居住地は全国を対象としています。質問の中心は「韓国のコスメと日本のコスメ、どちらの方が購入頻度が高いですか？」という単一質問で、選択肢は以下の4つでした。
- 1．韓国のコスメ
- 2．日本のコスメ
- 3．どちらも同じくらい
- 4．どちらも購入しない
調査結果の引用やグラフ・データを転載する際には、出典として必ず下記のサイトを明記することが求められています：https://kireistyle-woman.com/（nofollow属性不可）。
全体結果のポイント――日本製コスメの支持が依然として優勢
全体（20〜59歳、n=2,000）を見ると、「日本のコスメの購入頻度が高い」層が63.85%で最も多く、依然として国内ブランドへの支持が強いことが示されました。これに対して、「韓国のコスメの購入頻度が高い」層は6.15%と少数派でした。
さらに「どちらも同じくらい」と答えた割合は9.85%で、「韓国コスメ支持層（＝韓国を日本と同等かそれ以上に購入する層）」は合計で16.0%となります（6.15%＋9.85%＝16.0%）。世界的に韓国コスメが注目を集める中でも、日本国内では日本製コスメの購入頻度が高い層が大多数を占めているという結果です。
年代・職業・世帯年収別の傾向――支持が分かれる要因
年代別に見ると、韓国コスメを「同等以上に購入する層」の割合は若年ほど高く、年齢が上がるごとに減少する傾向が確認されました。特に20代での支持が最も高く、20代の合計は25.0%（「韓国のコスメ」10.8%＋「どちらも同じくらい」14.2%）でした。30代は合計20.8%、40代は合計11.6%、50代は合計6.6%となっています。
一方で「日本のコスメ」の購入頻度が高い層は年齢とともに増加し、50代では80.8%に達しました。年代が上がるにつれて品質や長年の使用感に対する信頼から日本製コスメを選ぶ傾向が強まることがうかがえます。
20代の二極化と購入しない層の存在
20代において特に注目すべき点は、「どちらも購入しない」割合が29.6%と全年代で最も高かったことです。若年層の中でコスメに関心が高い層とそうでない層の二極化が進んでいる可能性が示唆されます。
こうした二極化は、トレンド志向の消費と支出抑制・ミニマリズム的傾向の共存といった社会的要因が影響していると考えられますが、今回の調査結果はその事実関係を示す具体的データとなります。
職業別の違い――医療従事者の韓国コスメ支持と自営業の日本コスメ支持
職業別の結果では、「韓国のコスメ」購入頻度が最も高かったのは「医師・医療従事者」で10.6%、次いで「会社員・公務員」で9.0%となりました。プレスリリースでは、韓国コスメが「レチノール」「シカ」「ナイアシンアミド」といったトレンド成分をいち早く高濃度で配合する傾向があり、その点が医療従事者からの評価につながっていると分析しています。
反対に、「日本のコスメ」購入頻度が最も高かったのは「自営業・自由業」79.7%、次いで「専業主婦」73.5%でした。自身のライフスタイルや信頼性を重視する層が日本製コスメを選ぶ傾向があると述べられています。
世帯年収別の傾向――消費の制約を示す指標
世帯年収別では、「どちらも購入しない」層の割合に顕著な差が出ました。特に世帯年収500万円未満の層で「どちらも購入しない」割合が23.1%と突出して高く、美容関連消費が経済状況によって左右される側面が確認されました。
なお、韓国コスメ・日本コスメの購入頻度自体については、年収と明確な比例や反比例の関係は見られなかったと報告されています。
データの解釈と関連情報――調査結果が示すもの
今回の調査は、世界的な韓国コスメのブームがある中でも、日本国内では依然として日本製コスメの購入頻度が高いという事実を数値で示しています。年代や職業によって支持の分布が明確に分かれており、トレンドへの感度や品質・信頼性の重視が購買行動に反映されています。
また、医療従事者など一部職業層で韓国コスメの支持が高い点は、成分や処方に関する評価が購買につながっている可能性を示唆します。20代の高い「購入しない」割合も消費行動の変化を示す重要なデータです。
- 調査主体
- 株式会社ビズキ（美容情報サイト「Kirei Style（キレイスタイル）」運営）
- 調査対象
- 20歳〜59歳の女性、全国、n=2,000
- 調査方法
- ネットリサーチ
- アンケート実施日
- 2025年4月22日
- 発表日
- 2025年11月13日 08:00
主要数値と関連リンクの整理
以下に本記事で紹介した主要な調査結果と関連情報を整理します。数値はプレスリリースに記載された通りに記載しています。
| 項目 | 該当数値／内容 |
|---|---|
| 調査対象 | 20歳～59歳の女性、全国、サンプル数2,000人 |
| 実施日 | 2025年4月22日（ネットリサーチ） |
| 全体：日本のコスメが高い | 63.85% |
| 全体：韓国のコスメが高い | 6.15% |
| 全体：どちらも同じくらい | 9.85% |
| 韓国コスメ支持層（合計） | 16.0%（6.15%＋9.85%） |
| 年代別：20代（韓国支持合計） | 25.0%（韓国のコスメ10.8%＋どちらも同じ14.2%） |
| 年代別：30代（韓国支持合計） | 20.8% |
| 年代別：40代（韓国支持合計） | 11.6% |
| 年代別：50代（韓国支持合計） | 6.6% |
| 20代：どちらも購入しない | 29.6% |
| 職業別：韓国コスメ高比率 | 医師・医療従事者10.6%、会社員・公務員9.0% |
| 職業別：日本コスメ高比率 | 自営業・自由業79.7%、専業主婦73.5% |
| 世帯年収別：購入しない傾向 | 世帯年収500万円未満で「どちらも購入しない」23.1% |
| 出典（必須明記） | https://kireistyle-woman.com/（転載・引用の際は必ず出典表記をお願いします） |
以上が本調査の主要な結果と関連情報の整理です。調査は年代や職業、年収といった属性によってコスメ購入の選好が異なることを示しており、消費者の選択はトレンド感度や信頼性、経済状況など複数の要因が絡み合って形成されていることが読み取れます。
参考情報として、運営元および連絡先などの企業情報は以下の通りです。会社名：株式会社ビズキ。所在地：東京都渋谷区円山町6－7 渋谷アムフラット1階。資本金：1,000万円。URL：https://bizki.jp/。Kirei Style（美容情報サイト）：https://kireistyle-woman.com/。製品掲載希望やお問い合わせは同サイト内のコンタクトページ（https://kireistyle-woman.com/contact）をご参照ください。
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