ファッションショーの日 (記念日 9月21日)

1927年（昭和2年）9月21日、東京・銀座の三越呉服店6階で日本初のファッションショーが開催されました。会場となったのは三越ホール（現：三越劇場）で、このショーはホールのこけら落としイベントの一環として企画されたものです。ショーでは一般から図案を公募した着物が披露され、モデルを務めたのは初代・水谷八重子（1905〜1979年）をはじめとする3人の舞台女優でした。着物姿での歩行だけでなく日本舞踊の実演も交えた演出は当時の観客にとって斬新な体験で、9月23日までの3日間にわたって連日大盛況を呈しました。当時のパンフレットにはモデルの写真が掲載されており、その記録が現在も残っています。

「ファッションショー」とは、服飾作品の発表や流行の創出、販売促進を目的として、モデルに服を着せて観衆に提示する催しです。大規模なものは日本では「コレクション」と呼ばれることが多く、英語圏では複数日にわたる開催形式から「ファッション・ウィーク」（fashion week）という名称が定着しています。オートクチュールのショーはパリとローマ、プレタポルテのショーはニューヨーク・ロンドン・ミラノ・パリの順に開催され、後者は「世界四大コレクション」と呼ばれています。各都市のショーには世界中のバイヤーやメディアが集まり、次シーズンのトレンドを決定づける場として機能しています。

国内では2002年（平成14年）に「神戸コレクション」が観覧有料の興行として成功を収めました。

それ以降、「東京ランウェイ」「東京ガールズコレクション」「ガールズアワード」「関西コレクション」といったイベントが継続的に開催され、「仙台コレクション」のように無料で入場できるショーも各地で根付いています。銀座の三越で幕を開けた日本のファッションショーの歴史は、2027年に100周年を迎えます。着物の図案公募という形で始まったその試みが、現在の多彩なファッションイベントへと繋がっていることを、9月21日という日付は静かに伝えています。