車窓サイネージの日 (記念日 5月31日)

タクシーの窓ガラス自体がスクリーンになる——そんな体験が東京の街で2021年から始まっています。株式会社ニューステクノロジーが手がける「THE TOKYO MOBILITY GALLERY Canvas」は、タクシー車内に設置したプロジェクターで窓ガラスに広告映像を映し出す、国内初のタクシー車窓サイネージサービスです。この事業の認知拡大を目的に制定されたのが「車窓サイネージの日」。毎年5月31日は、サービスが開始された2021年（令和3年）5月31日にちなんでいます。

Canvasに使われているのは、AGCが独自開発した透明ガラスディスプレイ「Glaceen（グラシーン）」。映像を投影していないときは普通の窓ガラスとして機能しますが、プロジェクターが起動すると鮮明な広告映像が現れます。タクシーに乗車した人が車窓から見る風景の中に映像が溶け込む仕組みで、従来のデジタルサイネージとはまったく異なる没入感があります。また車外を歩く人の目にも映るため、乗客と歩行者の両方にリーチできる点も特徴です。

サービスのコンセプトは「走るギャラリー」。アニメ作品とのタイアップや企業ブランド広告など、多彩なクリエイティブ表現に対応しており、「進撃の巨人」のコラボレーション広告が大きな話題を集めたこともあります。デジタルサイネージコンソーシアムが主催する「デジタルサイネージアワード2021」では優秀賞を受賞しています。

サイネージ（signage）は英語で「記号・標識・看板」を意味する言葉。デジタル技術を活用したものを「デジタルサイネージ」と呼び、商業施設や駅構内などで見かけるデジタルポスターや電子看板が代表例です。Canvasはその発展形として、移動体そのものをメディアに変えた形です。

ニューステクノロジーは車窓サイネージ以外にも、4月1日「タクシーサイネージの日」、6月1日「ヘアサロンサイネージの日」、9月1日「喫煙所サイネージの日」、10月1日「モビリティメディアの日」と、複数の記念日を手がけています。同社のサイネージ事業がいかに多岐にわたるかが見えてきます。「車窓サイネージの日」は2022年（令和4年）に一般社団法人・日本記念日協会に認定・登録されました。