12月14日開始！70代の情報収集と検索行動調査結果が示す新たな傾向

70代の情報収集と検索行動の実態

2024年12月14日、株式会社ecloreが提供するSEO支援実績4,300社を誇るランクエストは、70代の男女150名を対象に「情報収集と検索行動」に関する独自調査を実施しました。この調査は2024年12月5日に行われ、70代の情報収集における媒体や端末、検索エンジンの利用傾向などを明らかにすることを目的としています。

調査結果は、70代の方々が日常生活でどのように情報を収集しているか、またその行動が他の世代とどのように異なるのかを示しており、今後のマーケティング戦略において重要な示唆を提供します。

調査結果の概要

調査結果は以下のようにまとめられます。

• 普段、情報収集を行う媒体の多くは「テレビ」や「新聞」に依存している。
• インターネットの利用も広がっているが、主にパソコンを用いている。
• 検索エンジンはGoogleとYahoo!が主流で、新興の検索サービスの利用は少ない。
• 検索結果の確認は1ページ目だけでなく、2ページ目まで見る人も一定数存在する。

普段の情報収集媒体

調査結果では、70代が普段情報収集に利用する媒体についての回答が示されています。最も多かったのは「テレビ」で、86.7％がこの媒体を利用していると回答しました。次いで「インターネット」が77.3％、「新聞」が66.7％となっており、従来のマスメディアが依然として大きな割合を占めています。

以下は、70代が選んだ情報収集媒体の詳細です：

この結果から、70代の方々に対する情報発信は、テレビや新聞といった従来型メディアを中心とした戦略が有効であることが示唆されます。一方で、SNSやラジオの利用は低水準にとどまっており、新たなメディアへの移行は限定的であることが分かります。

検索時の端末利用状況

次に、検索時に利用する端末について調査した結果、パソコンが86.2％と最多で、次いでスマートフォンが61.2％、タブレットは9.5％にとどまりました。これにより、70代ではパソコンが依然として主要なインターネット利用端末であることが示されています。

具体的な端末利用状況は以下の通りです：

この結果は、高齢層においては馴染みの深いPCを中心に、新たな端末への移行が進んでいる過渡的な状況を示しています。スマートフォンの利用率も高いものの、パソコンの存在感は依然として大きく、タブレットの利用はごく一部に限られています。

検索エンジンの利用状況

検索時に利用する検索エンジンについての調査結果では、最も多かったのはGoogleで76.7％、次いでYahoo!が69.0％と高い利用率を示しています。これは、70代において既に馴染みのある検索サービスが引き続き使われていることを示唆しています。

具体的な検索エンジン利用状況は以下の通りです：

この結果は、70代の検索行動がGoogleとYahoo!という、比較的早期から普及してきた2つのプラットフォームに強く根付いている状況を示しています。新興の検索サービスの浸透には、時間や認知度向上が求められるでしょう。

検索結果の確認状況

検索結果をどのページまで確認するかについての調査では、「2ページ目」まで確認する層が最も多く、40.5％がこの回答を選びました。「1ページ目」までの31.5％を上回っており、検索結果を確認する姿勢が見られます。

具体的な確認状況は以下の通りです：

この結果は、70代が必要な情報を探す際、上位2～3ページである程度満足する一方で、わずかながらも強い探求意欲を持つ利用者が存在することを示しています。

まとめ

今回の調査から、70代は依然としてテレビや新聞などの従来型メディアを重視しつつ、インターネット利用も広がっていることが分かります。デバイス面ではパソコンが主流で、スマートフォンが続く一方、タブレット利用は少数にとどまります。検索エンジンはGoogleとYahoo!に利用が集中し、新興勢力や特化型サービスの浸透は限定的です。

また、検索結果の閲覧は1ページ目だけでなく2～3ページ目まで確認する層が一定数存在し、必要な情報を得るためにある程度掘り下げる姿勢も見られます。総じて、70代は従来の信頼性あるメディアを基盤としながら、パソコンを中心としたインターネット活用や主要検索エンジンへの依存を通じて情報収集を行い、新旧の手段を組み合わせた柔軟な利用実態が示唆されます。

調査概要

この調査は、全国を対象に行われ、調査方法はオンラインアンケート調査で、調査人数は150名、対象は70代の男女です。調査日や機関、利用条件については以下の通りです。

最後に、調査結果の利用条件として、情報の出典元として「4,300社以上のSEO支援実績を誇るランクエスト」の名前を明記し、ウェブサイトで使用する場合は、指定のリンクを設置することが求められます。