2025年上半期のトレンド予測を@cosmeが発表！12月13日詳細公開

「@cosmeベストコスメアワード2025上半期トレンド予測」発表

株式会社アイスタイルは2024年12月5日、「@cosmeベストコスメアワード2025上半期トレンド予測」を発表しました。このトレンド予測は、＠cosmeに投稿されたクチコミや＠cosme STORE、＠cosme TOKYO、＠cosme OSAKAでの売上分析、さらにはユーザーアンケートなどから、生活者の意識変化を捉えたものです。アイスタイルは、美容プラットフォーマーとしての知見を活かし、今後の生活者インサイトや美容トレンドを予測しています。

今回の発表は、2024年12月5日に行われたプレスリリースの詳報版であり、トレンド予測の内容は以下の6つのキーワードに集約されています。

• #気まぐれ天気プチ直し
• じゃら×2チャームコスメ
• 貼るコスメ
• ぷるんリップ界隈
• 血色感リンクメイク
• おうちで韓流肌管理

#気まぐれ天気プチ直し

2024年の東京では、11月にも季節外れの夏日が観測され、気象庁は「2024年は過去126年で最も暖かい秋だった」と発表しました。このような気まぐれな天気は、生活者にさまざまな戸惑いをもたらしました。＠cosmeのデータによると、「秋色」や「秋メイク」といったワードの出現率は昨年に比べて0.6〜0.7倍に減少しました。

この不安定な気候が続く中、メイクやヘアの「お直し」ニーズが高まることが予測されています。2024年11月に実施したユーザーアンケートでは、全体の35.3％が「ゲリラ豪雨など不安定な天候が原因で化粧や髪の乱れが気になる」と回答し、39.4％が「湿気に強いアイテムが気になる」と答えました。

企業もこのニーズに応じて新商品を展開しています。株式会社MTGは、持ち運びに便利なReFa「FINGER IRON ST 6」を発売し、外出先でも簡単にヘアのお直しができるようになりました。また、株式会社ReCuteは、駅ビルの化粧室でヘアアイロンをレンタルできるサービスを開始し、特に湿気の多い日や雨の日に利用者が増える傾向にあります。

じゃら×2チャームコスメ

最近、携帯や鞄にお気に入りのキャラクターなどのチャームをつけるトレンドが復活しています。＠cosme TOKYOで行ったユーザー調査によると、全体の約60.8％が「自分の好きなものを人に見せることに抵抗がない」と回答しています。この「じゃらじゃら文化」は、コスメにも波及する可能性があります。

特に韓国のブランドでは、チャームにできるコスメやコスメをチャーム化できるポーチが登場しており、注目を集めています。例えば、fweeの「リップアンドチーク ブラーリープリンポット」は、SNSで話題となり、ユーザーからの反響も大きいです。

また、EITHER&やcoralhazeなどのブランドも、チャームにできるコスメを定番商品として展開し、若年層の間で人気が高まっています。＠cosme TOKYOの美容部員がチャームコスメを付けていると、お客様からの反応も良く、話のきっかけになることが多いと報告されています。

新たなコスメトレンドの展望

今後は、携帯性が良く、簡単に化粧直しができるアイテムが支持されると予測されています。ユーザーアンケートでは、全体の59.7％が「化粧直しは、簡単にささっと済ませたい」と回答し、特に「鏡代わり」として使えるパッケージの出現率も昨年比で2.6倍に伸びています。

花王が発売した「化粧直しシート」は、発売翌月の販売個数が約5倍に増加し、特に外出先でのメイク直しを求める声が多く寄せられています。温度や湿度の変化が激しい日本の環境下で、簡単にメイクを直せるアイテムの需要は今後も高まる見込みです。

トレンド予測のまとめ

以上が「@cosmeベストコスメアワード2025上半期トレンド予測」の概要です。今後も、トレンドに敏感な生活者のニーズに応える商品が次々と登場することが期待されます。