武雄温泉ヒットパレードが3月31日に誕生！地域魅力を詰め込んだ新スイーツ

新ブランド「武雄温泉ヒットパレード」の誕生

2025年3月31日、武雄観光物産株式会社が運営する武雄温泉物産館（佐賀県武雄市）の手作りスイーツ部門が、新たに「武雄温泉ヒットパレード」としてリブランディングされることが発表されました。この新ブランドは、武雄市の観光資源を盛り込んだ賑やかなデザインで、地域の魅力を全国へ発信することを目的としています。

これまで、スイーツ部門には「手作りスイーツ工房クウ」「queue」「QUEUE CAFÉ」「くうカフェ」など複数の名称が存在し、消費者には少々分かりにくい印象を与えていました。しかし、リブランディングを通じて、これらを統一し、武雄ならではの魅力を詰め込んだ新しいパッケージや店内装飾が施されることで、訪れる人々に新たな体験を提供します。

デザインへのこだわり

新ブランドのデザインは、佐賀県在住の移住デザイナーが手がけました。外部の視点を取り入れつつ、地元の人々や武雄温泉物産館のスタッフとの対話を重ねることで、武雄の魅力を最大限に引き出すデザインが完成しました。

ロゴやパッケージには、武雄温泉楼門や大楠、御船山などの名所が取り入れられ、まるで旅の思い出を持ち帰るようなワクワク感を演出しています。ブランドコンセプトとして掲げられた「365日お祭り気分」は、プリンやフィナンシェなどの人気商品をより魅力的に提供することを目指しています。

リブランディングの背景と目的

リブランディングの背景には、スイーツ部門の名称が多様であったことから、消費者にとっての分かりやすさが不足していたという課題がありました。「せっかく美味しいスイーツがたくさんあるのに、もっとみんなに知ってもらいたい」という思いから、新しいブランドの立ち上げが決定されました。

新しいブランド「武雄温泉ヒットパレード」は、スイーツを通じて武雄の魅力を感じてもらうことを目的としており、お土産として持ち帰られることで、家族や友人とスイーツを楽しみながら「武雄ってこんなに楽しいんだよ！」と話してもらえることを期待しています。

デザインプロセスの詳細

デザインの過程では、移住デザイナーが武雄の魅力を発見するところからスタートしました。武雄の良さは、実際に住んでいる人々が一番よく知っているため、地域の方々との対話を重視しました。その結果、スイーツブランドにぴったりのデザインが生まれました。

デザインのカラフルで楽しい雰囲気は、物産館の活気や「365日お祭り気分」というブランドコンセプトともリンクしており、持ち帰るだけでワクワクするような、お土産としても魅力的なパッケージが完成しました。

リブランディングの具体的な変更点

今回のリブランディングでは、以下のような具体的な変更が行われました。

• ブランドネームの誕生: 「武雄温泉ヒットパレード」として、スイーツが勢ぞろいするブランド名が誕生しました。「ヒッパレ」という愛称で親しまれることを目指しています。
• 新しいロゴ: 武雄の観光スポットをデザインに取り入れ、武雄の魅力をギュッと詰め込んだ楽しいビジュアルに仕上げました。
• パッケージとボックスの一新: 「プリン」「たけおレーヌ」「フィナンシェ」などのスイーツに新デザインのパッケージを採用し、お土産として持ち帰りやすい箱や紙袋も新しくなりました。
• リーフレットの制作: ブランドのストーリーやスイーツのこだわりを知ってもらうためのリーフレットを制作しました。ショップカードとしても活用できます。
• 店内の賑やかさ: スイーツ売り場の看板やのぼりも新デザインに刷新し、訪れる人々に「楽しい！」と感じてもらえる空間を実現しました。

武雄温泉物産館の役割と魅力

武雄温泉物産館は、観光地のお土産店と地域の商店という二つの役割を持つハイブリッドな施設です。観光客には、武雄の銘菓や特産品を提供し、地元住民には新鮮な農産物や手作りスイーツを販売しています。

手作りスイーツは、15年以上にわたり愛され続けており、地元農家や市場から仕入れる旬の果物を使用した鮮度と品質にこだわった商品が特徴です。SNSを活用した情報発信にも力を入れており、Instagramのフォロワーは2万人を超えています。

このように、武雄温泉物産館はリブランディングを通じて地域の魅力を発信し続け、観光と地域活性化の拠点としての役割を果たします。新しくなった「武雄温泉ヒットパレード」のスイーツをぜひ味わってみることをお勧めします。